菲利普莫里斯推出新的无烟香烟-iQOS 3和iQOS 3 Multiti

菲利普莫里斯国际公司(PhilipMorris International)正在iQOS产品已经上市的市场推出两款新的iQOS设备-iQOS 3和iQOS 3 Multiti。

iQOS是一种加热烟草而不是燃烧烟草的设备。

日本是iQOS的一个关键市场，也是对采购经理人指数(PMI)未来的考验。

菲利普莫里斯国际(PhilipMorris International)的iQOS 3能让消费者在需要充电前使用该设备10次。

菲利普莫里斯国际iQOS在全球40多个市场推出了两款新的无烟烟草设备iQOS，iQOS的产品已经上市。

iQOS，一种加热烟草而不是燃烧烟草的设备，被PMI认为是可在未来超越香烟的关键设备。iQOS于2016年春在日本全国推出，目前已在全球43个市场上市。由于各国加热不燃烧的布局，品牌竞争力加大，IQOS今年销售额在部分地区增速减缓。

PMI刚刚发布的更新版本iQOS 3和新设备iQOS 3 Multiti，预计未来几周将在日本和韩国上市，11月中旬将在欧洲上市。该公司还将在日本推出一种价格较低的烟弹(HeatSticks)系列产品，以吸引新的消费者加入这一类别，提高市场销量。

随着吸烟率的下降，大型烟草公司正将加热产品作为其他收入来源。他们说，这些产品比传统香烟的风险小，因为这些产品加热烟草直到热到足以释放尼古丁，但不足以引起燃烧释放更多毒素。

这些新产品在PMI的收入中占了8.23亿美元。第三季度占其75亿美元总收入的11%。传统香烟占剩下的66.8亿美元。根据市场研究公司欧睿国际(EuroMonitor International)的数据，去年全球加热烟草制品销量达到58.2亿美元，预计到2022年将达到186.6亿美元。

iQOS 3是它原来的iQOS设备的更新版本，比以前的型号更紧凑。新设备充电的箱子现在从侧面打开，而不是在顶部。最新的版本也有一个侧门，以插入烟草加热棒，替代了之前的顶部插入。高管们表示，消费者的反馈推动了这些变化。

菲利普莫里斯国际公司的iQOS 3是其加热烟草产品iQOS的最新版本。

之前型号的iQOS产品，用户每次使用时，都必须将设备放回原处充电。新的iQOS 3可在充电前使用10次。它比传统的iQOS设备稍显笨重，但高管们表示，这是应消费者要求做出的这种改变。

“在当今世界，你需要更新产品，整合消费者的反馈和见解，”首席执行官安德烈·卡兰佐普洛斯(Andre Calantzopoulos)在接受CNBC采访时表示。“因此，对于那些曾经使用过当前版本的iQOS的人来说，显然是时候让我们有一些新的东西了。但我们的关键目标是要说服日本和世界各地更多的人戒掉香烟，改用iQOS.“

Calantzopoulos说，推出iQOS 3 Multiti消除了竞争对手的优势。某些品牌，包括英美烟草的Glo和KT&G的LIL在广告中宣称自己优于iQOS，因为它们可以在不需要再充电的情况下多次使用。

在日本，PMI将推出系列价格较低的iQOS设备HEETS烟弹，以吸引那些可能觉得从香烟转向iQOS太贵的消费者。目前，只有万宝路品牌的HeatSticks在日本上市.HEETS的加入使得日本成为第一个提供优质和有价值品牌的市场。

PMI最初计划在明年第一季度推出HEETS，但随着增长开始停滞，HEETS将加快发布。

第三季度，iQOS占据了日本整个烟草市场的15.5%，高于前一年的11.9%，但略低于今年第一季度的15.8%。在韩国，第三季度iQOS的比例为7.4%，高于去年同期的2.5%，但仅略高于今年第一季度的7.3%。

Calantzopoulos表示，投资者有望在明年第一季度末看到新设备对公司财务业绩的影响.

PMI正在等待美国FDA批准关于它是否能在美国销售旧款iQOS。

资料来源：CNBC Philip Morris International

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