跨国烟草巨头新型烟草制品的发家史及产品大全

跨国烟草公司普遍将新型烟草制品视作是促进其烟草事业未来发展的重大战略机会，新型烟草制品市场逐渐被跨国烟草公司接管，少数强势品牌占据主要市场份额。

以菲莫国际、英美烟草、帝国烟草、日烟国际为代表的跨国烟草公司明确将发展重心向新型减害制品转移，通过加大研发投入、加快产品布局与产业升级进程，先后介入或接管以电子烟为主的新型烟草制品产业。

图 目前新型烟草制品的极大分类

菲莫国际历经10年时间开发了最新一款电加热不燃烧烟草产品iQOS，研发投入约20亿美元。而且菲莫还收购了全美最大的无烟气烟草制品公司UST以及一家英国的电子烟公司。新型烟草制品有加热不燃烧烟草制品iQOS、电子烟油型IQOS mesh等。

1.IQOS

2004年加热不燃烧IQOS产品在日本试销，2005年开始全球化之路，目前IQOS已进入全球四十三个国家和地区，近期在日本发布的IQOS更新版本为IQOS3和IQOS3 Multiti。

图 IQOS烟具

2.IOQS mesh

IQOS mesh 为菲莫国际进军电子烟油市场的品牌，采用不锈钢网格材料的加热元件、VEEV盒子蒸汽框架塑料件，外壳为铝合金拉丝金属，近期在市面上发布后呼声高。

图 IQOS mesh电子烟

奥驰亚是烟草巨头菲利浦·莫里斯(Philip Morris)的母公司，“万宝路”香烟品牌的制造商。在2018年业务重组后，烟草业务分割为传统卷烟与NGP（新一代烟草产品）两个部门。之前曾推出过两款电子烟品牌，Green Smoke、MarkTen，在美国占据着一定的市场份额。

1.Green Smoke

Green Smoke创立于2009年，是一款外形简约酷似香烟的电子烟，备受明星青睐。

图 Green Smoke

2. MarkTen

奥驰亚集团的MarkTen电子烟，创立于2014年，其烟具的烟嘴上有四个孔，使产生的烟雾更类似于传统香烟。近期，为解决青少年使用电子烟问题，奥驰亚将撤销MarkTen 烟弹产品，在FDA审查和批准前，停止销售加香口味类卷烟产品。

图 MarkTen电子烟套装

英美烟草研发投入方面，早在2014年起，其每年用于“下一代烟草制品”的研发投入就达到5000万英镑，在新型烟草制品研发上的投入已经和传统烟草持平。英美烟草公司日前宣布，未来五年将在罗马尼亚工厂投资8亿欧元生产特别设计的烟草棒Neostik，与烟草烟草加热装置glo配合使用

1.Glo ifuse

新型混合产品“Glo iFUSE”将电子烟技术和新鲜烟叶相结合，Glo iFUSE将电子烟技术与精心挑选的烟叶相结合，是拥有专利的新型烟草制品。使用该产品时，加热线圈对电子烟液进行加热，混合烟叶将产生烟雾。当烟雾经过烟叶时，气溶胶的温度从35摄氏度降至32摄氏度，由此产生的能量交换使烟叶中产生的烟草香味进入烟雾中。

图 Glo ifuse电子烟套装

2.Glo

Glo自2016年12月起在日本東北部城市仙台開始銷售。2017年在加拿大发布推出。其加热不燃烧装置，具有优质铝合金套筒和坚固的塑料基座。内部材料包括耐热塑料、确保外部保持触摸凉爽的真空管、快速加热技术和高品质锂电池。

图 加热不燃烧glo烟具

3.Vuse

英美烟草推出的电子烟品牌，在美国电子烟市场份额占据10%。2017年Vuse被英美烟草以494亿美元价格收购剩余的57.8%股份。Vuse是一款智能电子烟，内置芯片可以记录已吸口数。

图 Vuse 电子烟

日烟国际，2017年投资约500亿日元用于在日本及中国进行新型烟草制品的研发与生产。从产品布局来看，几乎涵盖了全品类的新型烟草制品。推出了包括无烟气烟草制品Zero Style Mint、电子烟E-Lites、电加热不燃烧烟草制品Ploom乃至烟油、烟草混合产品Ploom TECH。

1.Zero Style Mint

无烟气烟草制品，唯一一款完全不加热低温卷烟于2010年5月正式投放市场。采用特有气流控制技术带动烟草气息。

图 Zero Style Mint烟草制品装置

2.电子烟E-Lites

2014年日烟将英国领先的电子香烟制造商E-Lites收购，进入快速增长的烟草替代品市场。

图 E-Lites电子烟套装

3.Ploom TECH

Ploom Tech是日本烟草生产的蒸汽式电子烟，需要配合其Mevius (MILD SEVEN的前身)烟草胶囊来使用，在2016年试点销售。Ploom Tech 的烟弹技术添加创新元素。烟弹中的雾化介质既非传统的烟草制品（IQOS）也非常见的液态烟油（JUUL）而制成，而是烟草颗粒！

图 Ploom TECH 电子烟套装

4.Logic pro

Logic是美国一家领先的电子烟生产商，2015年4月被日烟国际收购。“Logic LQD”独家创新型双线圈&烟油传送设计，易于填装。Logic Pro是一种封闭式罐式电子蒸汽装置，可加热含有尼古丁的烟液，产生可吸入蒸汽，在英国被评为2018年度电子烟。

图 Logic pro 电子烟烟具

在韩国市场，等到菲莫国际把IQOS铺满全国之后，韩国烟草巨头KT&G也在2017年推出了lil一代。目前已更新到lil plus+二代、lil mini三代。

LIL

lil取自于-a little is a lot意思是少一些气味，少一些二手烟。采用圆柱加热针，使用卷曲烟草片制成的烟弹，和IQOS类似，加热温度高于280度烘烤烟丝，蒸发出尼古丁以及香料，以得到与抽真烟一样的真实烟草香味和口感。

图 LIL烟具

大部分烟草巨头在布局加热不燃烧，而帝国烟草是唯一布局电子烟较早的企业。首席执行官Alison Cooper表示，现在说要出售哪些业务部门还为时过早，但坦言现在蒸汽烟已成为焦点，认为公司目前处于充分增长的强势地位。近期，帝国品牌广受欢迎的电子烟系列Blu又被增投1亿英镑。在2019年上半年将推出新一代电子烟品牌。

Blu

Blu为2015年帝国烟草从雷诺公司收购的电子烟品牌，myblu为其推出的一款一体式电子烟品牌。

图 Blu 电子烟

近年来，全球新型烟草制品发展的上升态势，与传统卷烟市场相比虽有差距，跨国烟草公司的强势推进，对于新型烟草制品持包容和乐观态度，未来新型烟草市场将会持续增长。