At the southern tip of the African continent, South Africa is renowned for its abundant natural resources and diverse culture. In recent years, with the ongoing global expansion of the e-cigarette industry, South Africa's e-cigarette market has emerged as a significant new force, attracting considerable attention. As one of the vital engines driving economic development in Africa, the e-cigarette market now stands at a pivotal crossroads.
On one hand, adjustments in policies and strengthened regulations are continually reshaping market rules; on the other hand, the evolution of consumer demands and intensifying industry competition are driving ongoing changes in the market landscape. In this context, the current state and future regulatory path of South Africa's e-cigarette market are particularly significant.
By conducting an in-depth study of the developmental trajectory of South Africa's e-cigarette market, analyzing its policy trends, market dynamics, and consumer characteristics, industry practitioners can gain crucial insights for seizing opportunities and achieving sustainable growth.
根据南非医学研究委员会（SAMRC）的一项研究显示，南非年轻人电子烟使用率高达40%，77%的学生接触到电子烟的营销。并且该研究还显示，四分之一的大学生（26%）在18至24岁之间表示他们目前使用电子烟，几乎40%的学生表示他们一直在使用，这些数字可以归因于电子烟广告和营销的广泛影响。
南非年轻人中电子烟的使用正在增加，这引发了对尼古丁成瘾的担忧。
正是基于此背景下，反烟组织敦促政府优先立法，其认为，正确实施无烟法律、图形健康警告和全面禁止烟草广告和推广是减少吸烟行为的有效策略。
此外，在今年上半年的时候就有报道指出南非的青少年电子烟使用率呈上升趋势，据数据显示，南非有29.4%的成年人吸烟，平均吸烟年龄为17.6岁。男性吸烟者的比例（41.7%）超过女性（17.9%）。
其中，2.2%的人表示正在使用电子烟，其中男性占3.8%，女性占0.7%，3.1%的成年人使用了水烟或泡泡糖。在使用电子烟的人群中，70.3％的人表示享受，67.5％的人表示喜欢味道，45.1％的人认为电子烟比烟草危害小，而43.5％的人表示他们使用电子烟受到使用电子烟的朋友或家人的影响。
当时南非医学研究委员会 (SAMRC) 的凯瑟琳·埃格贝（Catherine Egbe）就强调了实施烟草税、无烟法、图形健康警告以及全面禁止烟草广告和促销的重要性，特别是针对年轻人。
根据中国海关总署公布的出口数据来看，今年5月份中国出口到南非出口额约为971万美元，环比增长75.7%，同比增长16.7%。出口量约194吨，环比增长53.60%，同比增长18.79%。
这一数据充分彰显出中国电子烟产品在南非市场呈现出强劲的增长态势，也预示着南非电子烟市场蕴含着巨大的发展潜力值得从业者进一步深入挖掘。
此外，再根据我国9月的电子烟出口数据来看，纵观非洲市场，特别是莫桑比克、坦桑尼亚和几内亚这三个国家，表现尤为突出。莫桑比克环比增长589.79%，坦桑尼亚环比增长367.32%，几内亚环比增长244.41%，它们共同为非洲市场的崛起注入了强大动力。
更值得一提的是，在对坦桑尼亚的出口中，出口额达到了26.47万美元，从侧面也反映出这片市场蕴含的潜力正逐步释放，未来有望成为电子烟出口的重要拓展区域。
根据海关数据显示，电子烟的主要出口增长前十国家及地区分别是：阿塞拜疆、墨西哥、以色列、希腊、蒙古、新西兰、南非、埃及、乌克兰和奥地利。
（图源：两个至上）
而其中的新西兰以及南非分别达到 6155万美元、5089万美元的规模，且同比增长超过50%。南非市场展现出的强劲增长势头和可观规模，无疑彰显出其在相关领域的巨大发展潜力与重要地位，正吸引着越来越多从业者和投资者的目光。
近期，雾麻科技（Ispire，纳斯达克代码：ISPR）发布了截至2024年9月30日的2025财年第一季度财务业绩，其中欧洲市场销售增加210万美元（从1990万美元增至2200万美元），其他地区销售增加370万美元（从0.06万美元增至380万美元），这主要得益于南非市场销售增加290万美元。
此外，除雾麻科技之外，根据前段时间菲莫国际公布的Q3季度财报显示，其口含烟业务同比增长了24.7%（袋装或同类产品的出货量增加了22.2%），而在美国以外市场，菲莫国际的罐装口含烟销量增长了近70%，其中巴基斯坦和南非的贡献显著。
由此可见南非市场成为拉动整体销售增长的关键力量，其蓬勃发展态势正为全球电子烟市场的拓展不断注入强劲动力。
近年来，非洲电子烟市场的迅速扩张引起了广泛关注，随之而来的舆论争议和监管不足问题，已成为该地区电子烟行业发展的核心议题。
特别是在南非，电子烟市场的扩张不仅带来了新的商业机遇，也伴随着一系列舆论争议和监管挑战，其作为非洲电子烟监管的领导者，南非政府近年来积极推进相关立法。拟议中的《烟草与电子传输系统管控法案》将电子烟广告、包装和销售纳入与传统烟草类似的监管框架。
而在全球范围内，非洲市场的电子烟增速较快。部分非洲国家的电子烟市场仍处于起步阶段，市场空白较大，随着消费者对电子烟的认知度不断提高，需求也在日益增长。
在目前在南非及非洲大陆其他地区没有针对电子烟产品的指导或法规。非洲48个国家中仅15个国家针对电子烟出台针对性法规或归纳到传统卷烟管理体系，剩余33个非洲国家未对电子烟行业提出任何管制措施，非洲市场具有良好的增长潜力与发展机会。
In summary, the future path of regulation for the e-cigarette market in South Africa will be a complex interplay involving multiple stakeholders. The government, industry, and consumers must all engage in this process to collaboratively develop effective and reasonable regulatory policies. This will ensure the sustainable development of the e-cigarette market while minimizing its impact on public health. As the global trend toward e-cigarette compliance accelerates, South Africa's e-cigarette market will also encounter new challenges and opportunities.
来源：电烟工务署
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