最近一个月，对Juul来说可谓是“屋漏偏逢连夜雨”，先是被FDA下了拒绝销售令（MDO），还好两周后通过上诉迫使FDA暂停了法令。
不过另一件头疼的事可是“暂停”不了啦，在美国市场上，Juul的市场份额持续下滑，被雷诺兹旗下的Vuse品牌拿捏的死死的。比销量下滑更气人的是，Vuse的几款产品还通过了FDA的PMTA授权。
在政策和市场两条战线上，Juul都遭遇了“滑铁卢”，而且还跌倒在同一个对手面前，真是流年不利、debuff属实叠满了。
Vuse 35.5% ↑ Juul 32.9% ↓
根据外媒vaporvoice报道，在美国市场上，R.J. Reynolds Vapor Co.及其Vuse品牌电子烟保持了增长的态势，其市场份额继续领先于Juul。
上个月，尼尔森对截至6月18日的便利店数据做了全面分析，Vuse的市场份额从35.1%上升到35.5%，而Juul从33.1%下降到32.9%。
这是自FDA发出拒绝销售令（MDO），移除所有Juul产品以来的第一份尼尔森报告。不过，随后华盛顿特区巡回上诉法院批准暂缓执行该项法令。
报告还提到了其他品牌的市场情况，比如NJoy从3%下降到2.9%，Fontem Ventures的blu eCigs从1.9%下滑至1.7%。
对此Winston-Salem日报评论到，把第二大电子烟品牌从市场移除的决定，可能会导致Vuse产品占据主导地位。然而，在过去的52周里，Juul保持了领先地位，市场份额在31.2%至35.1%。
尼尔森主要覆盖较大的连锁店，不跟踪当地vape商店的销售情况。对于较小的连锁店，该集团推断趋势，这就是为什么趋势变化不会立即出现在尼尔森，例如一次性产品的兴起。
尼尔森报告显示，Vuse品牌在4月23日的报告中夺得了最大的市场份额。这是自2017年11月以来，Vuse首次在尼尔森报告中占据最高市场份额。
在最新报告中，Juul的销售额增速大幅回落，从2019年8月10日的50.2%同比增速，降至最新报告中的12.2%。
相比之下，Reynolds的Vuse在最新报告中上涨了40.5%，而NJoy下跌了14.1%，blu eCigs下跌了27.9%。不过，很多品牌并不认可尼尔森的报告，高盛分析师Bonnie Herzog表示，NJoy“驳斥了尼尔森的数据和统计方法”。
自2020年2月以来，电子烟的销量总体上一直在下滑，当时FDA对产品实施了最新一轮的强化监管，这也是很多品牌下滑的重要因素。
*本文内容、图片源自外网摘要
文｜陈枫
原文始发于微信公众号（腔腔说）
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