电子烟｜乐在途中，美不胜收：坚持技术的长期主义

近期电子烟监管政策频出，可以说在全方位监管之下，电子烟的行业环境早已今时不同往日，即将开启一段“有法可循，有标可依”的进阶之路。面对全新的赛道与市场需求，只有拿出高品质的产品，以新技术、新产品才能满足新需求、新趋势。

尤其是对于技术驱动发展的电子烟行业而言，品质的背后是技术含量，是专利、技术壁垒，是脚踏实地的用心和持之以恒的打磨，是坚持技术的长期主义。

乐在途中：

知识产权先行，技术创新突破

乐在途中，是选择坚持并享受技术至上的过程。

当年处于“风口”的电子烟可谓是万人追捧，然而在诱人的利润背后，却充满着追求技术之路和品牌之路的艰辛和风险，追求品牌就要有勇气面对品牌陷阱。选择的痛苦才是对企业家的真正考验。所谓品牌陷阱，主要是指在不成熟的市场中，“穿鞋的怕光脚的”，浑水摸鱼可以赚到快钱，有着真技术的品牌反倒无可奈何。

在电子烟旗开得胜的时代，产品几乎无不标榜自己是长期主义、技术主义的奉行者和信徒，可是正如《西游记》里有真假美猴王，电子烟品牌中也有“真和假”，从根本上区分真假的试金石，就在于你奉行的是长期主义还是短期主义：是做销量还是做技术？是卖货第一还是品牌第一？是以假充真还是真材实料？

想必政策落地的那一天，我们就能看到究竟是谁在裸泳，又是谁在真实而可贵的坚守着技术至上的原则。说起技术创新的重要意义，我们就绕不开谈论知识产权。

就加热不燃烧而言，据报道，菲莫国际在全球加热不燃烧新型烟草市场占90%左右市场份额，其在专利方面的布局也最为全面，几乎占据相关专利的70%。系统的专利布局，导致同类产品很难具备合法性和竞争力。这时，就需要中国的企业进行技术突破，建立属于中国的知识产权壁垒。

众所周知，这些专利中最核心就是薄片的相关技术，一场场旷日持久的专利斗争故事也多围绕此展开。为了避开这一技术壁垒，中国相关企业从中成药的方式中找到了颗粒的发烟方式，摆脱了被国外“卡脖子”的困境，在国际巨头用专利筑起的铜墙铁壁面前具备了一定的竞争力。从2015年开始，国内有关低温本草相关专利申请超过3000余项，涵盖了烟支结构、材料、器具等三大类型。

在我们不注意的角落，中国在加热不燃烧领域的知识产权储备早已有生根发芽，他们值得被看见。这其中，成立于2018年的梅尔斯特（广东）生物科技有限公司是最早以颗粒式五元烟支结构为核心的发明专利的企业，主要包括封口片、非均质化颗粒、阻隔固件、中空段、滤棒等五项主要技术特征。

除此之外，旗下品牌乐美一直高度重视产品知识产权保护，目前已获得美国、日本、俄罗斯、韩国等地区的烟支结构发明专利授权及多项实用新型专利，并不断衍生和建立自己的专利池。

美不胜收：

实力出征，高处风景独好

美不胜收，是长期坚持之下，成功走出国门的结果。

一直以来，国家是鼓励新型烟草制品企业出国竞技的，尤其是从鼓励创新、鼓励研发的角度来看，对于拥有知识产权、研发生产能力的企业，还具备获得批准与扶持的可能性。这更有利于维持我国作为全球电子烟产业链最为完善的产业中心在全球的竞争力以及电子烟产业的长远发展。

对于低温本草产品而言，出口之路更是漫漫。尽管国外低温本草市场需求高涨，但是还面临着不小的挑战和相当漫长的过程，建立知识产权、解决技术问题、提高产能供应是未来推动低温本草全球化的重点方向。

一方面需要更多相关企业及供应链积极参与产业发展布局，利用自身优势资源，与更多企业进行交流合作；另一方面，通过电子烟协会与海外各个相关协会进行密切沟通，形成一条合法规范有序的产业链条，不断提升国际影响力和竞争力。

秉承着“开放、创新、科学”的理念，乐美品牌坚持“走在政策之前”，早在相关政策法规发布之前，就以严苛的技术标准要求产品质量。有多项技术专利支撑的乐美早已走在出口国外的大路上。

据悉，LEME乐美产品均已通过一系列欧洲指令的要求，达到欧盟国家出口标准。如今乐美产品已远销欧美、日韩、中东、俄罗斯等多个国家，近期还刚刚签订了海外某市场800万美元合同订单，未来可期。

随着年轻烟民消费需求不断发生变化，新型烟草制品成为传统烟草的有益补充，中国烟草以中式卷烟品牌为主体面向外烟品牌建立起的产业优质，正在被新型烟草以新跑道来加以巩固和完善。

站在巨人的肩膀上看世界，中国新型烟草制品品牌的表现更值得期待。