一线声音：急需细则与过渡缓冲期，50天完成电子烟合规重建难度极大

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蓝洞新消费今日报道

3月16日消息，自3月11日电子烟管理办法与国标二次征求意见稿发布以来，蓝洞一直和行业产业链、店主保持着密切的沟通。我们今天将这些情况做一个说明和呈现，供相关人士参考。

从企业端来说，正规电子烟产业链的态度是欢迎和支持监管，在无序监管时代，正规品牌被一些山寨作坊、通配产品搞得不胜其烦，吃够了偷鸡摸狗的苦头。

新规监管后，不仅明确提出了保护知识产权，还会将所有的电子烟产品流通从源头开始，到零售端，都有非常好的溯源和管控。可以预见，在监管生效后，劣币驱逐良币的事情将不会再发生，所有符合条件的企业都将处于正规、合法的市场进行竞争。

从店主端来说，由于涉及到产品标准、禁止细则、办证等信息众多，店主还在慢慢吸收，我们在持续进行的直播中也在和店主进行耐心解答，并邀请CEO和专家为店主连麦答疑，帮助店主更好理解新规。

由于禁售调味电子烟，很多店主的营收将受到巨大影响，营业额可能产生断崖式暴跌，这也是很多店主的实际情况，但也都能理解监管对青少年群体的保护，在市场自我调节机制不能完全自律时，就需要有强有力的监管介入。

在这段时间内，我们不仅从店主端搜集和归纳了10大店主最关心的问题，还综合了产业链各企业的一些建议和声音，我们也想对此进行呈现，以方便监管部门参考和考虑。

无论是店主端还是企业端，都有一个共同的焦虑，那就是5月1日生效前的过渡期非常紧张。

《电子烟管理办法》3月11日正式发布，5月1日起正式实施。在不到50天的时间中，相当于是国内电子烟行业要完成一次全方位的重建，难度极大。

店主端：最希望5月后有一段缓冲期去库存

监管生效后，可以预见的是，一线电子烟经营者生计面临巨大冲击。我们此前报道过，调味电子烟占目前销售量的90%，这意味着几乎所有的一线电子烟经营者都面临失业。

电子烟行业委员会去年发布的数据显示，全国有约5万家线下专卖门店，产业链上下游共有550万人就业。在2022年「稳增长」的大背景下，过于快速的推进监管落地，需要考量短期内对就业的影响。

对店主来说，最焦虑是现在该如何为电子烟店铺申请烟草制品零售许可证，目前最缺乏这方面的办证细则，这块我们给出的建议是随时和当地烟草主管部门保持联系，主动问询。

店主还担心5月生效以后，5月之前进的货品是否还能继续销售，包括水果味烟弹和不具有儿童锁功能的大量烟杆。

如果5月1日生效后无法销售这些产品，无疑会造成很大一部分损失，我们给出的建议是，在不确定5月是否可以继续此前生产的各种烟弹的情况下，最好的自救办法就是尽量去库存，尽量在5月之前消耗掉，尽可能减少损失。

我们肯定都无条件支持科学管理和监管，但也建议应考虑到短期内可能对一线店主就业的冲击。

店主现在最希望的是，5月监管生效以后，再有一个缓冲期，比如2到3个月，可以将门店的压力缓慢释放，并同时做好合规。

品牌端：急需细则，短时间内全部完成重建难度极高

蓝洞从品牌端了解到的情况可能更为严峻。

从3月11日发布的国标第二次征求意见稿和管理办法，规定5月1日起实施，不到50天的时间已被默认为是过渡期的明确期限。

我们了解到，在这不到50天的时间内，企业除了要做大量的合规和整改工作，还要对此前生产的库存产品尽快出货，可谓是双线作战亚历山大。

据蓝洞了解，电子烟行业一般提前一个季度对生产进行计划和预留，也就是说，要在短短50天内消化掉下个季度的库存，实际运作起来难度颇大。

电子烟管理办法目前尚缺乏各个环节的配套细则，如各环节的许可证申请流程、产品检验检测流程、一线门店由专卖店切换至集合店指引等等。

此外，根据国标二次征求意见稿，企业研发、生产符合要求的产品也需要相应的时间，如升级优化雾化杆具有儿童锁功能、推出符合国标的烟草味产品，还要通过检测，并上架全国交易管理平台，预计短时间内全部完成难度极高。

目前对品牌来说，缺乏各种细则，完全做不了第二季度的产品规划，也就无从谈起生产备货。

如果5月1日正式生效后，但各项产品研发工作尚未完成，可能意味着品牌无货可出，一线无货可卖，如果还无法清理以前生产的库存，则更可能失去生计。

这点非常现实，监管正式出台后，我们接触的上下游产业链均十分支持和欢迎监管，我们也建议监管部门可以充分考虑上述实际困难，延长过渡期或者在5月后再设置一个缓冲期。

综合来说，品牌端希望相关监管部门能尽快把政策相关配套细则完整出台，非常希望有明确的时间点和缓冲时间，也希望主管部门对5月1号后区域执法机构的合理管理和执法给到明确指导，以免部分地区过度和扩大执法。

以上，是蓝洞近期走访和汇总得到的一线从业者实际声音和现状，非常支持监管，也希望一线的实际困难可以被看到。

原文始发于微信公众号（蓝洞新消费）

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