ITC裁决落定！菲莫国际计划在美生产IQOS以破进口禁令，或于2023年重返美国市场

2月12日外媒报道，烟草巨头菲利普莫里斯国际公司（PMI）计划将在美国生产加热烟草产品IQOS，以使该产品重返美国市场。

虽然没有透露具体生产地点，但表示美国国产IQOS产品将在2023年上半年的某个时间开始销售。

此举是对菲莫国际及其合作伙伴奥驰亚集团与英美烟草公司在国际贸易委员会(ITC)的专利纠纷做出的回应。

“ 神仙打架 ”

两大国际烟草巨头的专利战

近年来英美烟草和菲莫国际加热卷烟专利纠纷不断，在英国、美国等地展开专利侵权诉讼，双方互有胜负。

早在2020年5月15日，烟草巨头英美烟草（BAT）的RJ雷诺兹子公司就在美国和德国起诉PMI，指控HNB设备IQOS中使用的烟草加热技术侵犯了其专利。

2021年3月，英国高等法院驳回英美烟草关于IQOS侵犯其专利的指控。

2021年4月9日，雷诺烟草及其关联公司向美国国际贸易委员会（ITC）和弗吉尼亚州东区美国地方法院提起诉讼，要求制止奥驰亚集团、菲利普莫里斯国际公司及其各自的某些关联公司通过进口和销售IQOS加热不燃烧产品。

2021年4月10日，菲莫国际回应将审查指控，并为该诉讼进行积极辩护。

2021年5月14日，美国国际贸易委员会针对2020年5月15日雷诺烟草（已被英美烟草收购）提出的337调查申请做出初步裁定：菲莫国际（PMI）旗下的加热不燃烧产品涉嫌侵犯雷诺烟草两项专利，禁止进入美国市场。

随后，奥驰亚集团以自己的专利侵权主张作为回应，对雷诺兹单独提出起诉，并向美国专利商标局递交申请书，对雷诺兹专利的有效性提出了质疑。

2021年7月，美国国际贸易委员会（ITC）对奥驰亚和菲利普·莫里斯展开调查，BAT指控他们在IQOS问题上侵犯了专利权。

2021年9月初，美国国际贸易委员会裁定BAT有利，称PMI和Altima在美国必须停止出售和进口IQOS，在60天内生效，除非拜登政府以公共政策为由推翻它，尽管这种情况很少发生。

自然，PMI对贸易署的决定提出上诉，要求其否决进口禁令。

2021年9月底，美国国际贸易委员会 (ITC) 维持了先前的裁决，并下令将进口的 IQOS产品撤出美国市场。

ITC裁决落定！菲莫国际计划在美生产IQOS以破进口禁令，或于2023年重返美国市场

据了解，雷诺和菲莫国际、奥驰亚之间的专利纠纷并没有就此结束。雷诺还就IQOS向美国专利商标局提出了两项索赔。预计2022年会有早期裁决，不过裁决可以上诉，这可能会拖得更长。

加热卷烟相关技术的持续开发诞生了大量专利，各大跨国烟草公司对加热卷烟不同程度地开展了专利布局。未来英美烟草和菲莫国际的专利之争可能持续发酵。

“ ITC裁决落定 ”

美国市场IQOS禁入禁售

2021年11月，国际贸易委员会 (ITC) 的裁决宣布，即菲利普莫里斯国际公司的 IQOS 烟草加热装置侵犯了英美烟草公司持有的专利。禁止了该公司在美国进口 PMI 的 IQOS 2.4、IQOS 3、IQOS 3 DUO等加热不燃烧设备，且被命令停止销售已在美国销售的万宝路烟弹及配件等产品。截至2021年11月29日。

IQOS是加热烟草产品（HTP，也称为加热不燃烧或HNB）。基于电子烟油的蒸汽设备不同，它将实际的烟草（在称为 HeatSticks 的烟弹中）加热到蒸发尼古丁和产生烟雾供用户抽吸。2019年IQOS通过售前烟草申请 (PMTA) 途径获得FDA授权在美国销售，2020年获得改良风险烟草产品 (MRTP) 地位。这是加热不燃烧制品具有重大标志性意义的事件。仅一年之后，IQOS就面临在美禁售的困境。

裁决结果在短期内将对菲莫国际造成干扰，IQOS可能至少在一年内不会回到美国商店。

尽管IQOS在奥驰亚的美国业务中只占很小的比例，但却是其从传统烟草产品转向其无烟产品的10年计划的关键。该公司传统烟草产品的需求正在下降。据统计，目前约有20000名美国消费者为IQOS设备的用户，他们将无法再在美国购买该设备。奥驰亚公司表示，将向现有用户提供退款服务。

“ 计划重返市场 ”

在美生产IQOS或重新设计产品

由于美国被认为是IQOS等低风险产品的最大市场，因此无法在美国销售对菲利普莫里斯和奥驰亚来说都是一个不小的打击。奥驰亚和菲利普莫里斯国际公司表示，他们已经讨论了进口禁令的几种解决方法，包括将生产转移到美国或重新设计产品。

PMI 大可以改变产品的设计以规避 ITC进口禁令，但是设计上的改变需要重新提交更新的设备以获得PMTA和MRTP批准授权——这是一个漫长的过程。

首席执行官Jacek Olczak在接受采访时表示：“从一开始的FDA，菲莫国际所想要的就是，未来IQOS不仅在美国销售，并将在美国生产制造。现在由于国际贸易委员会的决定，更加快了我们的计划。”

虽然ITC下令PMI和奥驰亚停止进口IQOS在美国销售，但并未阻止PMI在美国生产该产品。

“塞翁失马”

IQOS美国失利但其他市场销量飙升

话说回来：塞翁失马焉知非福！虽然没有美国市场的利好，但IQOS 2021年销售在世界其他地方达到创纪录水平。

菲莫国际2021年加热不燃烧制品出货量达950亿支；IQOS设备全年销售收入共计约5.46亿美元，新款设备IQOS ILUMA的成功推出更带动了销售收入增长。其减害产品板块2021全年为公司贡献收入达91.15亿美元，营收占比达29%，继续创历史最高水平。

2021年IQOS烟弹在全球已推广市场中（除美国外）的综合市占率达到6.8%。截止到2021年底，IQOS已在全球71个国家和地区上市销售，用户达到2120万人（其中完全转化为IQOS消费的用户数量达到1530万人）。

进口禁令让IQOS暂时失去美国市场，但还有许多其他国家可以销售IQOS。菲利普莫里斯公司仍在继续发展其无烟业务，随着越来越多的政府意识到HNB减少危害的好处，菲利普莫里斯仍然拥有一个无烟的世界。

近年来，全球控烟政策趋严和烟民减害意识的提升，更多人从传统烟草产品转向加热不燃烧或其他无烟产品。传统卷烟销量不断下滑，有数据表明，到2050年香烟甚至可能在美国或英国等一些国家消失。

都说美国是全球最大最有利可图的新型烟草消费市场，因此，未来IQOS和其他FDA授权的无烟产品在美国或有很大的机会。

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原文始发于微信公众号（加热不燃烧产业观察）：ITC裁决落定！菲莫国际计划在美生产IQOS以破进口禁令，或于2023年重返美国市场

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