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2019-11-02

昨天国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

这一消息迅速在各大电子烟群及朋友圈广泛传播，引发了业内人士的激烈讨论。

与此同时，国内各大电子烟品牌也及时、积极做出了回应，纷纷表示坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，决不向未成年人售卖电子烟，同时反对未成年人使用电子烟，反对在未成年人面前使用电子烟。

悦刻最为迅速，第一时间发布了声明

一、26%电子烟企业过度依赖线上渠道

该项通告发布后，有人欢喜有人愁。欢喜的是这意味着国内电子烟规范监管的开始，有利于行业健康良性发展。愁的是部分过于依赖线上销售的厂商难免受到极大影响。

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有统计结果显示，56%的电子烟从业者在京东、淘宝等线上渠道花费了不少精力去铺设，有26%的人会过度依赖于线上渠道，线上销售占比在60%及以上。

但重视线下渠道铺设的也有不少，尤其是部分电子烟头部品牌已经提前做好了部署。比如悦刻早早就做出了RELX智能贩卖机加盟、RELX专卖店加盟的战略调整；铂德更是沉下心来，花了一年时间，把一半的线上占比降到几个点。

悦刻百城千店加盟计划，悦刻官网

还有好几个电子烟品牌都特别重视线下渠道的铺设，这里就不一一列举。

二、避免未成年人接触电子烟是重点

有人为此感到特别焦虑，一方面是由于线上销售渠道的禁止，另一方面更是担心接下来电子烟会面临一刀切的局面。

电子烟真的要凉了？那倒未必。

从通告内容以及各大电子烟品牌的响应可以看出，很关键的一点就是保护未成年人免受电子烟侵害。“电子烟”的走向还可以慢慢讨论，但在“未成年”这个问题上，监管必须马上执行。

早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局曾联合发布过《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，警示各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。

但由于2018年底资本的争相涌入，互联网、新媒体等一批创业者揣着热钱进入电子烟市场，一时间各种炒作、噱头层出不穷，抖音、快手、闲鱼等APP都能看到电子烟的身影。

据调查，有一些电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

在这样的背景下，出台电子烟网上禁售显然是必要的措施。因此，不管线上线下，也不管具体政策何时出台，加强保护未成年人免受电子烟侵害，做好行业自律，才是关于电子烟网上禁售的正确打开方式。

END

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