随着美国电子烟事件的愈演愈烈，国内媒体对电子烟的报道也逐日增长。在这样的背景下，据供应链消息，电子烟行业对电子烟的广告宣传有所调整，对夸大虚假宣传信息进行规范，譬如“清肺、戒烟、戒烟瘾”等宣传描述都将不采用。

同时根据《广告法》中“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”等相关规定，京东和淘宝两大电商平台也开始了对电子烟进行各种规范。

一、电子烟广告宣传管控措施案例汇总

全球电子烟监管政策我们已经发过了，可以知道的是，除了对电子烟广告无限制或禁止的地区，对电子烟广告宣传有管控的地区较少。下面，我们就来盘点一些对电子烟广告管控的地区及案例。

1、英国

英国CAP法典规则22.12规定：除非获得药品许可，否则不得使用报纸，杂志，期刊，在线和某些其他电子媒体上的广告直接或间接地宣传含尼古丁的电子烟。

同时，获得广告宣传许可的电子烟产品广告中有以下要求：

不得有吸引18岁以下人群的倾向，比如新的广告不能雇佣25岁以下或看起来在25岁以下的人使用电子烟，或在广告中扮演主要角色，广告也不能联系年轻人或可能会吸引18岁以下的年轻人；
不得声称电子烟比吸普通香烟安全或健康；
不得出现不受药品和保健产品监管机构批准的健康声明等，如戒烟效果；
禁止鼓励非吸烟者或非尼古丁使用者使用电子烟。

2、德国

德国在电子烟监管方面较为宽松，但对广告有轻微的限制。资料显示，德国的相关法律规定电子烟产品包装必须包含健康警告，并显示成分清单，如尼古丁含量和递送剂量等，且必须将产品放在儿童接触不到地方的提醒警告语。

同时德国限制电子烟在印刷媒体、广播、电视和互联网上进行广告，但允许在广告牌上做广告。

二、电子烟广告宣传避雷指南

尽管目前国内还没有出台电子烟广告宣传的相关规定，但还是要注意规避一些雷区。

1、避免夸大虚假宣传，“戒烟”“清肺”等描述要不得

回看已往，当年国内大批媒体报道如烟虚假宣传，也是因为有戒烟等关键字眼描述。小编简单整理了一下，雷区关键词有：戒烟（那些标榜多少天戒烟成功的最危险）、清肺、戒烟瘾、无害、减害百分之多少（要权威部门的证明材料）、增加能量、养生、富含xx营养物质等等。

据电子烟业内资深人士表示，电子烟的正确打开方式是为传统吸烟者提供一种新的替烟方式。

图雷区示范1，源自网络

图雷区示范2，截自京东搜索结果

2、避免华丽、酷炫的外观及包装

华丽、酷炫的外观及包装虽然很吸引消费者眼球，但是有吸引青少年购买及使用的风险。电子烟针对的是传统烟民，其在设计上就需要避免过于花哨、酷炫，理应成熟而有内涵。

图非主流、摇滚气息明显的电子烟存在引诱青少年使用的潜在风险

3、成分别乱加，需要相关证明

《电子烟国标草案》里提到，电子烟烟油中所使用的甘油、水、丙二醇，都要符合国标的相关要求。同时对电子烟烟液添加剂提出了要求，允许使用规定的119种物质，超出这个范围的添加物质，需要第三方权威机构对物质的物理学特性所使用安全风险进行评估。

目前这个第三方权威机构还没定下来，也意味着加了各种奇奇怪怪添加剂的电子烟要注意规避这方面或做好相关证明材料的准备，比如胶原蛋白、维生素什么的。

图这个...emmm...，源自网络

4、环保回收标志及警告标志得有

在此前被公开的《电子烟国标草案》中，虽然没有提及广告宣传限制，但在包装标识上作了强制性规定：电子烟烟具及烟液的外包装上必须要有警告语、环保回收标志及警告标志，以及说明书必须披露哪些参数。

图草案中的电子烟烟具销售包装标识模板示例

以上就是电子烟广告宣传的一些避雷指南，不一定全面正确，仅供参考。文章的最后，我们希望传达的观点是大家应该理性推广自家产品，实事求是，避免在宣传上过于激进。

END

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