加热不燃烧：盘点2024，预测2025

自2022年国家烟草专卖局的61号文始，国内民营加热不燃烧的草本烟支企业走向海外，器具生产企业必须获得生产许可证，而且只能通过国内批发销售或出口海外。确实对行业造成重创，加热不燃烧烟支制造企业开始纷纷走向海外（当然也有部分企业转型），通过近1-2年的恢复建设，2024年才算是真正意义上的民营加热不燃烧烟支生产企业在海外的生产元年。

电子烟行业多家企业（品牌商或贸易商）利用自身海外电子烟渠道，也协助中国烟草相关企业拓展加热不燃烧烟支的市场推广，更多的确实是想在电子烟业务增长乏力时，寻求第二增长曲线，当然，不排除用中烟企业产品试水，后来委托代工自身品牌的诉求。

在2024年多家电子烟品牌商的加热不燃烧产品品牌上市，然而，取得的效果了了，无它，太不了解这个行业了，太强调了渠道力忽视技术和产品力。能够真正把加热不燃烧作为具备强技术门槛的，仅仅少数几家，如S公司建立研究院，核心研发人员多为烟草领域科班出身。

C公司发展自身特色海绵状烟支结构专利技术优势获得海外大烟草公司的青睐，2025年预判将取得1%的市场份额，J公司充分发挥渠道和6代快速量产化优势，产能成为瓶颈等等。

盘点2024：2024年初预测了加热不燃烧行业将恢复新的增长，在PMI的前三季报、JTI和几家大烟草公司的布局和业务端得到了验证。

1、烟支结构从薄片（有序和无序）、颗粒、海绵状、蜂窝状等等形态作为基础，将会涌现新的结构形式，核心逻辑就是量产效率和一致性，更核心的强调释放不要拘泥形式。

2、技术方向或专利突破点，一定要放在烟支与烟具的共同配合上，只有这样才能打开思维空间。

3、器具采用红外、空气能、微波、光波、电磁、电阻等等加热路线都是表象，不可否认的就是加热这个事实，实现能源消耗小，控温容易基本上都是好方案。

4、烟草、本草等等就是基材，越能够吸附和释放更多的香精（含烟草提取物），越不带杂味或少杂味就是好基材，把加热不燃烧电子烟化才是未来趋势。

没想到，BAT在2024年11月25日在塞尔维亚首发的烟支产品果真采用了蜂窝结构。

PMI在草本品牌LEVIA和Axia上直接使用高吸附纸作为基材。

预测2025：四个核心理念依然会得到深化和加强，加热不燃烧电子烟化现象有可能成为今年新的发展路径。

来源：雾影智库