帝国品牌公司（Imperial Brands）的下一代产品（Next Generation Product，简称NGP，即新型烟草）业务在2024年取得了显著进展，净收入3.29亿英镑，按固定汇率计算增长了26.4%，在所有地区和类别中均实现增长，这表明公司的NGP产品在全球范围内受到了消费者的欢迎，市场渗透率不断提高。
一、区域市场亮点
美国市场：2024年2月推出的Zone现代口服尼古丁产品推动了NGP业务的增长，该产品在12个大都市地区进行了针对性推广，为消费者提供了更多样化的选择，其早期消费者回购率积极，并且销售范围不断扩大。
欧洲市场：英国和西班牙等国家在NGP市场表现出色，如英国的 blu bar系列产品（包括新的1000口一次性产品和可充电套件）的推出，推动了vaping类产品的增长，使公司在该地区的NGP市场份额得到提升。
非洲、亚洲、澳大拉西亚和中欧及东欧（AAACE）地区：波兰推出的1000口blu bar vaping产品以及捷克共和国和波兰引入的iSenzia茶基加热棒等产品，推动了该地区NGP业务的发展，使公司在该地区的市场份额和收入显著增长。
二、产品创新与多元化
丰富的产品组合：公司提供多种类型的NGP产品，包括vaping产品、加热烟草设备和棒、口服尼古丁袋等，满足了不同消费者的需求和偏好。
例如，blu品牌的vaping产品系列不断创新，推出新的格式和口味，如blu bar kit和blu bar box，以及新的口味选择，以吸引消费者并增强品牌忠诚度。
Zone口服尼古丁袋：在美国市场推出的Zone品牌口服尼古丁袋，具有多种口味和产品变体，为消费者提供了新的选择，尤其吸引了那些寻求便捷、低调的尼古丁消费方式的消费者。
iSenzia茶基加热棒：在欧洲市场推出的iSenzia茶基加热棒，是一种不含烟草的加热产品，为消费者提供了独特的体验，同时也满足了消费者对健康和口味的需求。
三、消费者接受度与市场策略
满足消费者需求：通过市场调研和消费者反馈，公司不断优化产品设计和功能，以提高消费者满意度。例如，NGP产品在口味、使用便利性和减少危害潜力等方面的改进，使得消费者更愿意选择公司的产品作为传统烟草产品的替代品。
科学验证与营销：公司持续进行科学研究，以证明NGP产品相对于传统香烟的危害降低潜力。例如，在捷克共和国和英国进行的消费者研究表明，公司的加热和vaping产品能够帮助成年吸烟者减少吸烟量或戒烟，这为产品的营销提供了有力支持。同时，公司积极参与外部NGP辩论，提高公众对NGP产品的认知和接受度。
来源：帝国品牌2024年报
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