随着 IQOS在菲律宾推出5年后，该公司在让菲律宾烟民转向无烟替代品的目标上取得了显著进展。
菲莫国际菲律宾分公司（PMFTC）通讯总监戴夫·戈麦斯（Dave Gomez）向Philstar透露，截至第二季度，IQOS已占据菲律宾烟草用户市场 3.8% 的份额。
使用IQOS的主要优点是无烟、无灰、气味较小，消除了典型的烟草气味。根据多项科学研究和知名医疗机构的研究，像 IQOS 这样的无烟产品释放的有毒化学物质比香烟烟雾少约 90% 至 95%。所以它比继续吸烟的危害要小得多。”
PMFTC 于 2020 年 6 月在马尼拉大都会推出了 IQOS。此后，该公司将业务扩展到全国，提供无烟替代品，并鼓励成年吸烟者戒掉传统香烟。全球范围内，90个国家的1970多万烟民彻底戒烟，转而使用加热烟草。
然而，将产品推向市场仍面临重大挑战。其中包括需要在限制与消费者直接沟通的监管框架内提高消费者的认识。
根据菲律宾现行的电子烟和吸烟法律，向 21 岁以下的个人销售或分发香烟、电子烟设备和配件属于违法行为。此外，禁止对这些产品进行任何广告、促销和赞助。
戈麦斯表示，作为一家烟草公司，IQOS 菲律宾必须遵守 2003 年《烟草管理法》和近期的《电子烟法》，这两项法律规定，仅在销售点等受控环境中面向成年吸烟者进行宣传。
“这与其他市场类似，主要挑战是提高产品知名度和教育我们的消费者，”他说，“但让我澄清一下，我们不会向非吸烟者和未成年人宣传。我们只向当前吸烟者宣传 IQOS。”
为了提高消费者的认知度，IQOS 采用全渠道方式，在法律允许的范围内接触消费者。了解他们在使用产品时遇到的障碍和痛点也至关重要。
PMFTC 将继续根据最新科学技术创新产品，满足不断变化的消费者需求和监管标准。
我认为无烟产品将来确实会取代菲律宾的香烟。这将改变菲律宾数百万烟民的生活，”
随着市场份额的不断增长和法规的支持，菲律宾 IQOS 处于相对有利的地位。戈麦斯表示，国会通过的《电子烟法》建立了监管结构，为公司提供了运营可预测性。他补充道：
“我们对立法者非常满意，《电子烟法》为我们在市场上推出产品、与消费者沟通提供了监管框架，同时也保护了未成年人和非吸烟者。
“我们欢迎监管。监管比禁令好得多。”
来源：philstar
原文始发于微信公众号（艾邦新消费电子资讯）：IQOS已占据菲律宾烟草用户市场3.8%的份额
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