在深圳,
有这么一个产业,
不但在全国甚至在全球范围来看,
不管是从产量还是从销量角度来看,
甚至从品牌知名度亦或市场占有率来看,
都可谓独领风骚、独霸江湖
——这就是深圳的电子烟产业。
产量上:
全球电子烟看中国,中国电子烟看深圳。
全球电子烟产量的95%在中国,中国电子烟产量的70%在深圳。
深圳是全球电子烟生产和出口重镇。
销量上:
据海关总署数据,
中国2023年全年电子烟出口总额超791亿元,相比2022年,增长了121.25亿元,同比增长12.5%。
2023年上半年全国出口电子烟为377.8亿元,其中深圳出口电子烟达到262亿元,出口额占全国的69.3%。
品牌端:
爱奇迹旗下ELFBAR和LOST MARY长年雄居海外市场前列。
英国作为全球电子烟第二大市场(2023年我国电子烟面向英国的出口额为100.4亿,出口占比16.71%),ELFBAR的销量一骑绝尘,是2023年英国便利店和独立杂货零售渠道最畅销的电子烟品牌。据VapeClub统计,在英国TOP 50的一次性电子烟产品中,ELFBAR占据26个席位,LOST MARY则占据了21个席位,而这两个品牌都来自爱奇迹旗下,占英国市场超过70%的份额。
美国作为全球电子烟最大的市场(2023年我国电子烟面向美国的出口额为219亿,出口占比36.5%),根据2023年全美烟草调查,约三分之一(31.01%)的人称“ELFBAR”是他们的“常用”品牌。
从持证企业来看:
全国583家电子烟生产许可证持证企业,深圳竟达418家,占比高达72%。
若考虑到整个广东尤其是深圳、东莞、惠州三地的产业链上下游联动,整个广东的持证电子烟企业总计539家,占比更是高达93%,几乎一统国内电子烟江湖。
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中国是电子烟的发明者和主要生产地。
自2007年左右电子烟问世以来,电子烟便广受欢迎。
从产业的角度,中国电子烟行业在2017年兴起,此后迅速起势,在经历了2018年至2020年快速增长但也是野蛮生长、乱象横生的三年后,2021年开始,各种严监管、严规范的相关政策持续出台并施行,我国电子烟产业作为一个新兴产业的治理由此进入“由乱到治”的新局面,全面步入法治化规范化轨道:
1、2019年11月1日,《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,明确要求:不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。
2、2021年,《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定,规定:电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。
3、国家烟草专卖局于2022年3月11日发布,2022年5月1日生效施行《电子烟管理办法》:电子烟产品应当符合电子烟强制性国家标准;应当取得电子烟烟草专卖生产企业许可证、批发企业许可证、零售许可证;建立全国统一的电子烟交易管理平台;禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟;加热卷烟纳入卷烟管理。
4、国家烟草总局于2022年4月发布并施行《电子烟产品技术审评实施细则》:在中华人民共和国境内销售的电子烟产品,应当通过技术审评。未通过技术审评的电子烟产品,不得上市销售。
5、国家烟草专卖局于2022年8月发布,于2022年10月1日生效施行《电子烟相关生产企业、批发企业烟草专卖许可证管理细则》:电子烟生产、批发,采取许可证制。
6、中华人民共和国国家市场监督管理总局、中华人民共和国国家标准化管理委员会于2022年4月8日发布,于2022年10月1日生效实施电子烟国家强制性标准:国家标准《电子烟》(GB 41700-2022):不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售;
7、财政部 海关总署 税务总局公告2022年第33号,2022年10月2日发布,2022年11月1日生效执行关于对电子烟征收消费税的公告:电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产(进口)环节的税率为36%,批发环节的税率为11%;出口的电子烟产品免征收本政策涉及的消费税,并且享受原来退税13%政策,彰显国家鼓励电子烟出口政策不变。
与此同时,全球海外各电子烟市场也不断迎来严监管和严规范、各种合规发展的新要求,以及相关政治、舆论的不可预期影响
——当前,2023、2024年的各种内卷,民营企业的各种困难叠加,市场上各行业的叫惨不断;
在可预见的未来,民众、企业等市场主体普遍的整体预期低下、信心不足。
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此种情况下,电子烟行业正向的整体势头、产业增长、利润空间,尤显突出且难得。
尽管电子烟作为一个特殊产品,其在舆论、健康、环保、青少年保护等相关层面毫无疑问广受诟病,但,如果理性地来看,若从产业链带动的角度,抛开对电子烟本身的道德评价属性,电子烟产业作为一个上下链条广且长的制造业产业,在国计民生、产业带动、创税创汇等方面却实在是颇有价值且大有贡献。
目前,整个产业遵循行业发展规律,已形成行业集中之势,头部企业愈加头部。
从深圳的行业头部来看,三年的营收情况纵向观察,各企业稳步前行,部分企业快速增长,少量企业受政策、市场的不可控因素尤其是国内因素的影响而下跌明显。
深圳麦克韦尔科技有限公司持续头部。
爱奇迹(深圳)技术有限公司、深圳市合元科技有限公司快速增长。
深圳市吉迩科技有限公司、深圳市卓力能技术有限公司、深圳市基克纳科技有限公司、深圳易佳特科技有限公司、深圳市真味生物科技有限公司、中国波顿集团有限公司、深圳劲嘉集团股份有限公司均稳步前行。
深圳雾芯科技有限公司下跌明显,深刻反映了国内政策调整对市场的直接影响。
当行业发展进入新阶段,企业需要在技术升级、材料革新、生产迭代、环保绿色等智能化、自动化、新技术、新材料方面创新发展,形成基础竞争力,才是可持续之路。
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原文始发于微信公众号(布稻村):深圳辖区电子烟持证企业情况及头部营收发展情况
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