浅析欧洲的新兴电子烟市场

电子烟市场规模预计将从 2023 年的 114.5 亿美元增长到 2028 年的 210 亿美元，预测期内（2023-2028 年）复合年增长率为 12.90%。

由于消费者兴趣的增加，欧洲的电子烟市场正在经历强劲增长。在电子烟中，加热元件（雾化器）用于液体混合物的燃烧，烟嘴帮助吸入，储液器用于容纳液体溶液。这意味着电子烟是传统香烟相对更安全的替代品，因为它不燃烧烟草，而烟草会产生焦油和一氧化碳，这也是欧洲对电子烟的需求不断增加的原因。电子烟在欧洲地区的积极营销也导致选择这些设备的消费者大幅增加，尤其是年轻人和青少年。

英国和法国等欧洲国家不支持世界卫生组织的研究，并且仍然认为电子烟对健康的危害比传统烟草要小。因此，由于消费者出于健康考虑而增加使用电子烟，并且在尝试戒烟/减少传统/可燃香烟的使用方面观察到了预期的结果，欧洲的电子烟市场正在增长。尽管一些医疗专业人士对长期使用电子烟表示担忧，但与传统/可燃香烟相比，使用电子烟的低风险因素正在推动该地区市场的增长。

据观察，烟草店和电子烟商店等专业零售店是最受欢迎的渠道。欧盟2014/14/EU烟草制品指令（TPD）的出台对在线零售渠道产生了影响，部分国家因此禁止电子烟跨境远程销售。

双用电子烟在消费者中的崛起。

为了减少对传统/可燃香烟的使用，该地区的消费者越来越多地同时使用电子烟。此外，由于电子烟模仿吸传统/可燃香烟的体验，消费者越来越多地使用它们来满足他们的尼古丁依赖。电子烟不会产生传统香烟中的焦油，而焦油是肺癌的主要原因。

此外，由于这些产品以尼古丁和非尼古丁形式提供，大多数人认为它们是更好的替代品。因此，该产品正在获得主流认识，越来越多的吸烟者正在尝试并接受电子烟作为烟草的替代品。

英国卫生与社会保障部健康改善与差异办公室 (OHID) 进行的研究显示，一次性电子烟产品在吸电子烟的成年人中越来越受欢迎，相比之下，2022 年使用一次性电子烟产品的成年人为 15.2%。 2021 年将增长 2.2%，表明受欢迎程度激增。由于电子烟被认为更安全，欧洲地区年轻人的消费量正在上升。

英国卫生与社会保障部 OHID 进行的研究发现，2020 年至 2021 年期间，与不涉及电子烟产品的戒烟尝试相比，涉及电子烟产品的戒烟尝试成功率更高（64.9 % 相比之下，不涉及电子烟产品的尝试为 58.6%）。

这种双重用途显着增加了该地区电子烟用户的数量，预计将在预测期内推动市场发展。据观察，双重使用者通常会随着时间的推移逐渐减少传统/可燃香烟的使用，从而增加该地区重复购买电子烟的可能性。

欧洲电子烟市场已经整合，由几家占据市场大部分份额的知名企业组成。主要参与者采取的关键策略是产品创新和并购。

主要参与者正在投资研发以开发和推出新的创新产品，以满足世界各地消费者对新产品不断增长的需求。随着全球注重健康的消费者数量不断增加，主要参与者正在采取多种策略，通过推出具有新技术进步的产品来吸引消费者的注意力。

企业集中度的提高和企业广告费用的增加也加剧了竞争。此外，参与者不断推出新产品以保持和加强他们的市场地位。该市场的一些主要参与者包括英美烟草公司、菲利普莫里斯国际公司、奥驰亚集团公司、帝国品牌公司和日本烟草公司。

2023年3月：英国公司Aquios Labs宣布了一项新的创新，开发了一种水基技术，并与Innokin Technology合作推出了一款商业产品，为吸烟者提供更好的吸烟体验。

2023 年 2 月：帝国品牌宣布推出备受期待的 Pulze 加热烟草设备升级版，展示了该公司对创新和开发潜在低危害产品的承诺。Pulze 2.0 以其紧凑的一体式设计和一次充电即可提供 25 次或更多会话的令人印象深刻的功能，将便利性提升到了新的水平。为了启动发布，该产品已首先在四个主要市场推出：意大利、波兰、捷克共和国和希腊。

2022 年 3 月：BAT 宣布在英国测试推出其名为 Vuse Go 的新型一次性电子烟。该公司声称它有九种口味，包括奶油烟草、薄荷冰和多种水果口味。

2021 年 11 月：Imperial Blue 在捷克共和国推出加热卷烟产品。该公司在欧洲几个主要市场投资了加热卷烟产品，作为其建立有针对性和可持续的下一代产品业务的新战略的一部分。