调研｜监管提速、减产囤货、可能涨价 “电子烟将成为不怎么赚钱的行业”

电子烟监管政策再度袭来，向未成年人禁售成为重中之重。受此政策消息影响，电子烟龙头思摩尔国际和雾芯科技股价连跌多日。

近日，财联社记者走访电子烟渠道获悉，目前水果口味的烟弹大规模减产、停产，有消费者开始囤货，市场终端销售已环比改善，后续将会通过涨价的方式应对消费群体的流失问题。相关监管政策的陆续出台，有望推动电子烟行业规范化。

销售环比改善明显 水果口味减产消费者囤货

据蓝洞新消费调查结果，57%的店主11月业绩环比下滑，43%亏损；12月51%环比下滑，30%环比增长，另有19%的业绩持平。到了1月改善明显，38.5%的店主1月销售业绩比12月好，和12月差不多的有27.5%，另有34%的店主生意比12月差。

从上述数据可以看出，2021年末半成以上的店主出现业绩下滑，到了1月已有明显改善，66%的店主生意还不错。

相关市场人士认为，1月的大幅增长或是因为水果口味减产，造成的消费端恐慌。

2021年底出台的《电子烟管理办法》（征求意见稿）规定，“禁止销售添加大麻等容易诱导未成年人吸食的调味电子烟和可自行添加烟液的电子烟。”某电子烟店主向记者说道：“根据国标（《电子烟管理办法》）征求意见稿要求，目前水果味的烟弹已全部停止生产，以后就只有烟草和薄荷口味两种，未来最多就是基于这两种口味进行延伸，比如橘子烟草或者柠檬烟草。”

记者调研期间遇到一名准备囤货的消费者，他说：“个人喜欢西瓜口味，停产后准备开始囤货，平时一次性最多买6盒（烟弹），现在又有活动，所以一次性买20盒。”

若电子烟水果口味减产，势必对企业业绩产生重大影响。对此，某电子烟店主向财联社记者透露，“政策的大致走向品牌方都预料到了，接下来品牌方会逐步生产符合国标的产品并按照规定生产、销售，未来会涨价。目前渠道的促销活动仅仅是为了清理库存，一旦细则实施促销活动也将停止。”

渠道乱象平息 行业走向规范化

近日，公安四部门联合印发《清理整治向未成年人销售电子烟严厉打击涉电子烟违法犯罪专项工作方案》。同日，国务院办公厅印发的《关于加快推进电子证照扩大应用领域和全国互通互认的意见》(以下简称《意见》)要求，加快推进电子证照扩大应用领域和全国互通互认。

有分析表示，造成市场波动的原因在于目前未成年人仍是电子烟重要消费群体，随着监管逐步严格，预计会对相关企业的业绩造成打击，电子烟也将变为不赚钱的行业。

除了对未成年人的监管趋于完善，电子烟税收也在逐渐规范化。相关分析指出，电子烟未来将统一进货和出货，所有合法流通的货品必须通过电子烟交易管理平台，非经此平台的均为非法流通；纳税在销售前，有利于国家利税。

根据国家税务总局相关文件，生产环节中，甲类卷烟税率56%，另收0.003元/支；乙类卷烟税率36%，另收0.003元/支；批发环节税率11%，另收0.005元/支。另根据《增值税暂行条例》，烟草属于货物销售，税率16%。

这样来看，电子烟税收的提高以及统一交易管理平台流通，零售端利润空间将会更小。“电子烟将成为不怎么赚钱的日常生活用品。”有分析这样表示。

行业规范化也体现在电子烟渠道乱象的逐渐平息。

近年来，电子烟行业高速扩张，在吸引大量年轻消费者的同时，也滋生了大肆铺货、创立门槛低、无证经营等一系列渠道乱象。

某悦刻经销商曾向记者诉苦：“以前‘200米’一家店，每个月的营收还不错，但行业扩容太快，现在隔壁发廊、网吧、超市都在大规模的铺货，导致店主利润被摊薄。”

某行业分析人士告诉财联社记者：“往年电子烟市场太乱了，准入门槛也很低，花30万元工厂就可以给我做一个品牌。所以为什么禁止线上销售和向未成年人销售，就是为了清理零散的小公司或者个人。”

2021年5月以来，随着国家相关部门的陆续发文，电子烟行业随即出现了大规模的规范和清理，多个电子烟品牌注销，且多个地区已开始陆续颁发电子烟营业许可。江苏太仓某电子烟店主已于11月30日拿到了新的营业执照，经营范围保留电子烟雾化器（非烟草制品、不含烟草成分）销售，新增烟草制品零售。

据蓝洞新消费预测，《电子烟管理办法》征求意见稿预计将很快提交有关部门审批，正式生效最快在3月底。多名企业和渠道向财联社记者表示，现在国家监管是好事，这将对行业持续利好，希望监管细则能早日出台。

来源：财联社（成都，记者 熊嘉楠；编辑 刘琰）