据路透社记者报道，在商店禁止出售调味烟弹两个月后，电子烟公司Juul正计划推出首个电视广告活动。这些广告预计将在今年夏天播出，将以推荐成年人戒烟为特色，这些成年人使用Juul帮助他们戒烟。
图 路透社记者布兰登·麦克德米德在纽约街头抽Juul电子烟 来源CNBC
为了防止青少年对电子烟上瘾的问题，Juul把调味烟弹从商店里移除，还删除了Facebook和Instagram的账户推广这种调味口味的烟弹，并要求Twitter对其社交帖子进行“监管”，这样就不会向未成年展示。
图 Juul电子烟 来自网络
据报道，这些电视广告将耗资1000万美元，晚上10点后在全国有线电视频道播出。据高管称，这些广告由三种不同的广告组成，针对35岁及以上的成年人，包括推荐的37至54岁吸烟者戒烟。Juul此举主要是因为香烟制造商在电视或印刷品上的广告方式受到了极大的限制。同样的规定还没有适用于电子烟制造商。
JUUL在2018年6月份第一次筹集风险资本融资后，10月份，Juul的估值达到并超过了100亿美元，是有史以来电子烟发展最快的一家公司，目前拥有电子烟市场75%的市场份额。卷烟品牌万宝路的制造商奥驰亚(Altria)12月20日宣布，以近130亿美元的现金收购Juul35%的股份。奥驰亚将给Juul展示产品，并将有关Juul的信息添加到香烟包装中。
这场电视广告运动宣传标志着2019新的开始，Juul将需要花时间向监管机构证明，它的产品最终会落在它应该做的事情上-掌握在成年烟民手中，而不是青少年手中。拥有来自万宝路制造商奥驰亚近130亿美元的现金，Juul试图改变大众对电子烟的认知，认为这不是大烟草的第二次出现。
JUUL的营销副总裁AnnHoey说：“很明显，我们正专注于公司的使命，就是让人们远离易燃香烟。”“这是一场诚实、直截了当的竞选活动，非常清晰地传达了我们作为一家公司所要做的事情。”
将在广告中突出那些使用Juul戒烟的成年人的故事，这表明该公司看到了接触更多有利于成年吸烟者的机会。根据富国银行(WellsFargo)邦尼·赫尔佐格(BonnieHerzog)截至12月29日的尼尔森数据，在过去一年里，Juul占据了总额32.5亿美元的电子烟市场的68%。然而，尼尔森的数据显示，在728.1亿美元的烟草销售总额中，仅占3%，其中包括香烟、电子烟、咀嚼烟草和雪茄。
本文来源：CNBC、艾邦编辑整理；
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