韩国菲莫2024年HNB市场份额超过 8%

2024 年，菲利普莫里斯的加热不燃烧电子烟（HNB）占据了整个韩国香烟市场的 8% 以上。这是2018年以来6年来首次年度市场份额超过8%。

虽然由于普通香烟（烟草）出货量的减少，整体市场份额没有超过20％，但销售比例正逐渐向电子烟转移，显示出向“无烟未来”的目标迈出了重大进展。

据相关业内人士7日透露，美国当地时间2月6日上午9点，菲利普莫里斯国际公司公布了去年第四季度及年度业绩。

公告显示，韩国菲莫国际去年在国内卷烟市场（包括传统卷烟和HNB电子烟）的总份额为19.9%，比上年增长了0.4个百分点。预计年市场份额20%的目标在即将实现时被叫停。

但是，韩国整体卷烟市场中，HNB的份额却比上一年（7.1%）增加了1%，按年增长至8.1%，超过8%。菲利普莫里斯国际公司仅披露了IQOS在包括香烟在内的整体卷烟市场的份额。

当然，出货量和实际销量是有差异的。特别是，从量产工厂出货的球棒不仅销往国内，还远销至周边国家。仅根据出货量很难预测国内市场，但我们可以以此为依据来判断情况。

这是自2018年（IQOS登陆韩国的第二年）以来，韩国菲莫国际的电子烟市场份额首次按年超过8%。虽然出货量和销量有所增长，但由于竞争设备的不断发布，市场份额仍保持在 6% 左右。

菲莫韩国去年第一季度的市场份额为20.4%，11个季度以来首次超过20%。随后，第二季度和第三季度分别录得19.6%和19.9%的增幅，引发“年度市场份额突破20%”的预期。

如果成功重新夺回20%的大关，韩国菲利普莫里斯将自2018年（25.3%、8.5%）以来首次同时实现“总市场份额20%、香烟市场份额8%”。

数据显示，2024年HNB出货量达570亿支，比2023年增加60亿支，而传统卷烟出货量减少60亿支，降至830亿支。

尽管出货量增长停滞，但以加热不燃烧香烟形式出现的电子烟份额不断增加，据称符合菲利普莫里斯“无烟未来”的愿景。

到 2023 年底，即 2014 年首次在全球市场推出约 10 年后，IQOS 的销量将超越菲利普莫里斯的旗舰产品万宝路。菲利普莫里斯的目标是到 2030 年，将三分之二的收入来源转向IQOS等无燃烧产品。

由于今年推出了新设备“IQOS Illuma i”，该产品是2023年2月IQOS Iluma Prime推出后的最新升级款，增强了用户便利性，有望提升市场渗透率。

菲莫韩国代表尹熙京2月5日在首尔乐天酒店举行的“IQOS Illuma i”发布会上表示，“目前为止，韩国每五名吸烟者中就有一名已经转向IQOS等无燃烧产品。我们希望帮助更多成年吸烟者找到更好的替代方案。”

电子雾化与HNB产品都是新型电子产品，结构虽小，却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺，而且雾化技术一直在不断更迭，供应链在逐步完善，为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流，艾邦搭建产业微信群交流平台，欢迎加入；Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.