新型烟草假货困局：行业之殇

在烟草行业的变革浪潮中，新型烟草制品凭借独特优势异军突起。这类制品与传统烟草在形态和吸食方式上大相径庭，但同样能满足消费者的抽吸需求，带来生理满足。新型烟草制品并非传统的卷烟、自卷烟或斗烟，主要包括电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟，以及尼古丁口含袋、口溶膜等其他品类，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品在市场上尤为瞩目。

当前，全球新型烟草市场呈现出一派繁荣景象，产品种类不断丰富，消费群体持续扩大，吸引着众多追求新奇体验的消费者。然而，繁荣背后，一个严峻的问题正困扰着整个行业 —— 假货泛滥，让行业发展陷入困境。

越南北宁，这座紧邻越南首都河内的工业城市，凭借丰富且廉价的年轻劳动力资源，吸引了包括富士康、三星等全球知名企业在此设厂，已然成为越南乃至东南亚地区举足轻重的制造业基地。当地工人月均工资约 2000 元人民币，2024 年 6 月，越南劳动荣军与社会部提议将现行的 5 天工作制调整为 6 天工作制，这一举措使得工厂主在周六无需支付额外加班费，进一步降低了生产成本。除了电子产品、电器、汽车配件和纺织等产业，北宁还是电子烟生产的重要聚集地之一。

随着中国国内监管部门对新型烟草假货打击力度的不断加大，大批涉假工厂被查封，相关产品被销毁，涉案人员纷纷落网并受到法律制裁。为逃避打击，一些原本活跃在国内的制假工厂开始向海外转移。北宁因其与中国广西接壤的地缘优势，以及成熟的制造业基础，成为这些不法分子的首选之地。

然而，2025 年初生效的新规定让越南电子烟市场风云突变。越南开始全面禁止持有、销售和使用电子烟及烟油，携带电子烟入境的游客也将面临高额罚款。这一政策的实施，迫使当地电子烟生产企业不得不再次踏上迁徙之路。

在技术层面，加热不燃烧烟支由于技术门槛较高，像知名品牌 HEETS 和 Terea，其正品采用独特工艺，仿制难度较大，因此市场上假货相对较少。但值得警惕的是，近两年来越南不少薄片企业投产，有传言称部分企业已将目光投向 Terea 假货生产，企图从中获取暴利。

放眼国际市场，假冒尼古丁口含袋的产品肆虐的情况更加令人堪忧。“Counterfeit products are flooding markets… I've noticed it especially in the Middle East recently. In recent days, I’ve come across fake Velo and ZYN pouches that were so convincing, they nearly fooled me.” 从中东市场反馈来看，假冒的 Velo 和 ZYN 袋外观几可乱真，若非仔细甄别，极易上当受骗。

对于正规新型烟草企业而言，假货泛滥无疑是一场灾难。一方面，企业前期投入的巨额研发资金付诸东流，研发团队的心血被制假者肆意践踏；另一方面，品牌声誉遭受严重损害。消费者一旦购买到假货，糟糕的使用体验会瞬间降低对品牌的好感度，使企业辛苦建立起来的信任基础摇摇欲坠。此外，由于新型烟草行业监管尚处于逐步完善阶段，企业打假面临诸多困难，维权成本高昂且过程漫长，让众多企业苦不堪言。

对消费者来说，购买到假货的危害显而易见。健康方面，假货中的劣质成分可能对身体造成直接伤害，增加呼吸道感染和心血管疾病的风险；经济层面，消费者花费金钱却买到毫无价值的劣质产品，造成经济损失。

假货横行不仅损害了企业和消费者的利益，更成为制约新型烟草行业健康发展的 “毒瘤”，亟待各方携手解决。

原文始发于微信公众号（雾影智库）：新型烟草假货困局：行业之殇

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