加热卷烟发展概况

加热卷烟是近年来国际烟草市场上的一种新兴产品。加热卷烟含有烟草成分，通过加热而非燃烧烟草来产生烟雾。

1988年，美国雷诺烟草公司推出了第一款加热卷烟产品Premier，但因市场反应不佳，于1989年停产。

1996年，雷诺烟草公司推出第二款加热卷烟产品Eclipse。

1998年，菲莫国际推出了加热卷烟Accord，2006年该产品因销量不佳停产。

2014年被认为是加热卷烟发展新阶段的开始，雷诺烟草公司推出了Eclipse的改进产品Revo，菲莫国际推出了Accord的改进产品IQOS，英美烟草推出了加热卷烟iFuse。

目前，四大跨国烟草公司都将加热卷烟纳入其产品组合。

菲莫国际于2014年下半年在意大利推出IQOS。该产品使用的加热烟支为HEETS，后来其加热烟支以多种品牌名称进行销售，口味也越来越多。2016年12月，菲莫国际向美国食品药品监督管理局申请将IQOS归类为改良风险烟草产品。

英美烟草于2016年推出加热卷烟品牌glo。与IQOS一样，glo使用电池驱动设备加热烟支。glo主要在日本和韩国市场销售，并逐步推广到其他国家。

日本烟草于2010年收购了位于美国旧金山的Ploom公司27%的股份。2015年，日本烟草获得了Ploom加热卷烟的知识产权，于一年后推出了Ploom Tech。2019年和2021年，日本烟草分别将Ploom S和Ploom X加入其产品组合。

截至2017年年底，帝国品牌是唯一一家不销售加热卷烟的跨国烟草公司，其产品重心主要放在电子烟上。2018年年初，可能是迫于股东压力，帝国品牌宣布开发加热卷烟产品。2019年5月，帝国品牌的加热卷烟产品Pulze在日本福冈推出。2023年，帝国品牌的加热卷烟产品在希腊和捷克市场进行了测试。

自2014年以来，国际加热卷烟市场规模迅速增长。根据欧睿国际的数据，2021年全球总计大约售出3000万个加热卷烟设备和1250亿支加热烟支，加热卷烟市场规模接近300亿美元。2014年，加热卷烟设备销售额约占加热卷烟市场总销售额的三分之二，加热烟支销售额占总销售额的三分之一。到了2021年，加热烟支的销售额已占整个市场销售额的90%。

2016年，菲莫国际占据加热卷烟设备市场四分之三的份额和大部分加热烟支市场份额。在接下来的几年里，英美烟草和日本烟草开始挑战其市场地位。

东南亚是加热卷烟的重要市场，2020年，该地区加热卷烟产品销售额占全球一半以上。日本是迄今为止加热卷烟市场规模最大的单一国家市场。

跨国烟草企业的市场策略是瞄准关键市场，将市场拓展的重点放在吸烟率较高、对低焦油产品有偏好以及对创新产品接受度较高的地区。近年来，日本和韩国的加热卷烟市场发展较快。菲莫国际、英美烟草和日本烟草等跨国烟草公司都将日本和韩国作为其加热卷烟的试验场。

在一些国家和地区，加热卷烟的税收政策比传统卷烟更为优惠。一些烟草企业充分利用这一点，选择在这些地区重点推广加热卷烟。较低的税收不仅为这些企业带来了更大的利润空间，而且使加热卷烟在价格上具有一定的竞争优势，从而吸引那些对价格敏感的消费者。

调查显示，2020年，在28个欧洲国家和地区中，6.5%的人曾经使用过加热卷烟，捷克的加热卷烟使用率在欧洲最高，接近15%。2023年的一项调查发现，2015年至2022年，欧洲地区加热卷烟的使用率明显增加，而美洲地区在加热卷烟的使用方面没有显著变化。

来源：东方烟草报

原文始发于微信公众号（雾化科技展）：加热卷烟发展概况