多重因素叠加下，新型烟草产品进入快速迭代期

在全球经济萎缩、各国监管政策趋严、产品功能体验固化等多重因素叠加之下，今年的新型烟草制品普遍加快了迭代的步伐，既要满足合规要求，也要为消费者提供个性化、多元化的全新体验。总体来看，产品更新的速度和质量大幅提升，还是有很多吸引消费者的亮眼产品。

当然，这些迭代产品不符合国内合规要求，仅在海外市场投放。不过，作为全球新烟产品的制造中心，还是很有必要对这些新产品作一番梳理和总结，既为出口企业提供参考，也为国内新烟产业的未来走向提供些借鉴。

下面，小编就电子烟和加热烟草这两个细分品类，对今年有代表价值的新产品进行分类汇总。仅对新功能进行说明，不为具体品牌推介、背书。

一、电子烟：口数暴涨、多合一、可注油、模块化和智能化

目前，海外市场的雾化电子烟主要包括一次性电子烟和换弹式电子烟，前者主要是近两三年快速崛起的品类，以国产企业的出海品牌为主；后者是早期雾化电子烟的代表品类，以Juul、Vuse、Njoy等品牌为引领。

如今，随着欧美主要市场出台新的监管政策，这两类产品有融合的趋势。比如，在英国等禁售一次性产品、对环保要求较高的市场，未来电子烟需要满足可充电、可重复注油、可更换雾化芯和烟弹、电池可回收等特性。因此，今年出现了具备多合一、可注油、模块化等特性的新品，并且进行了一些智能化的尝试。

大大大：一次性产品口数暴涨

在尚未禁售的一次性产品的国家（市场），一次性产品仍在快速迭代。去年主打大口数的一次性新品尚以6000、8000、10000口为卖点，今年则迎来新的突破，一些新品将口数提升至30000-40000口的水平，预装25ml—50ml的烟油，尼古丁浓度均比较大，超过了欧盟20mg的标准，这些产品主要在美国、中东等市场。

除了“夸张”的大口数特性外，一些产品还具有可调口味的功能。比如某大口数产品配备了“18ml主调味仓+7ml增强口味副仓”，用户只需按一下Burrst 按钮，就可以改变电子烟的口味，包括“Frozen”冰爽或“Fizz”起泡，口味改变很直观。

多合一：从“四合一”到“六合一”

为了满足英国市场的合规要求，相关企业对现有一次性产品进行升级，其中一个升级方向是“多合一”产品。具体做法是将多个烟弹集合在一个烟杆上，消费者通过旋转可切换烟弹，进而获得大口数的体验。从最初的双弹到“四合一”，再到如今的“六合一”“多合一”产品越来越多。

比如HappyVibes、ELFBAR发布的“四合一”产品，通过旋转切换烟弹的方式，以4颗烟弹分别实现2400口、3200口的抽吸；Pyne Pod PP6000更是提升至“六合一”，内含6颗烟弹，实现3600口续航。

可注油：“万物皆可注油”

除了多合一产品外，“可注油”是另一个产品升级方向。顾名思义，就是内置一个小油仓供日常使用，另外配置一个大油仓进行补油。根据欧盟规定，烟弹体积不得超过2mL，填充容器的体积不超过10mL，为了合规现有产品多以“2+10”的形态出现，即内置烟弹为2ml，补油仓为10ml。内置烟弹消耗完后，拆下补油仓对准补油口按压即可实现注油操作。

另外，换弹式电子烟也开始加入可注油功能。比如，DejaVoo品牌推出的POD产品自带两颗2ml烟弹，烟弹上预留注油口，用户可通过注油延长续航时间，这与“大小仓”设计有所不同，前者是对换弹式产品的改造，后者是基于一次性产品的升级。需要注意的是，根据电子烟国标规定，国内的电子烟烟具和烟弹“应具有封闭结构，防止人为填充”，国内流通的电子烟产品是不允许“可注油”的。

模块化：提升了产品的可玩性

有的企业对电子烟的功能进行集成化，比如上面提到的“大小仓”“多合一”设计；也有些企业采用了模块化的思维，对电子烟产品进行升级改造，增强了产品的可玩性，也为未来拓展功能预留空间。

今年，多家企业推出了磁吸式电子烟产品，包含两个、多个磁吸组件，通过左右、上下等方式连接，有些产品的磁吸组件为可充电装置，类似于充电宝，增加产品续航；有些产品将烟弹也做成磁吸组件，采用积木形式实现不同风味、功能组合。比如Z-Land系列，除了烟弹、电池外，还包含了加热不燃烧组件，声称可通过50种口味产品打造出12.5万种产品组合。

智能化：雷声大雨点小，实用性有待增强

如今，人工智能大行其道，各行各业都开始拥抱智能化，新型烟草产品亦如是，但是总体来看仍然是口号喊得响亮，实际使用体验达不到理想的效果。

目前，很多电子烟品牌都发布了所谓的智能化产品，最显著的特征是加装屏幕，实现查看电量、功率模式、电子烟液位等功能；一些产品号称运用了AI语音控制，通过语音命令实现部分功能；还有一些产品研发了应用程序，集成了电话、短信等功能。上述产品的亮点是有的，但是智能化功能较为缺乏。

二、加热烟草：技术有所突破，产品口味多元化

除了雾化电子烟外，加热烟草也是非常重要的新烟品类。目前，前者的产品种类、形态较为广泛，品牌集中度也较低，缺乏绝对强势的全球化头部品牌。后者则由少数跨国烟草公司主导，其中菲莫国际等巨头凭借专利技术占据了大部分的市场份额。

这些专利壁垒阻断了众多中小品牌入局的念想，无法形成类似雾化电子烟“千帆竞逐”的盛况。当然，知识产权保护是无可厚非的。有机构预测，未来加热烟草将突破千亿美元规模，这也激励着更多有实力的公司入局。今年，相对沉寂的加热烟草也有了新的玩家和产品。

加热技术突破

所谓加热不燃烧产品，指的是通过加热棒（针式、片式）、电磁加热等形式，将烟弹进行加热后产生烟雾，区别于传统卷烟的燃烧方式。菲莫国际的iQOS采用的是加热棒形式，安徽中烟的Toop-zero采用的是“磁粒均热”形式，是比较具有代表性的加热形式。

在多特蒙德烟草展上，国内一家企业发布了光加热技术，通过光波对烟弹进行加热。据媒体报道，这项被称为Alkaid的技术不仅能够快速产生烟雾，还能在短时间内提供更纯净的口感体验，同时减少清洁和维护的频率。这项技术的突破性优势在于其超高速加热和全波段均匀加热的特性。

加热烟弹口味变化

除了加热技术的创新外，现有加热产品也在丰富产品线，最显著的特点就是口味多元化，有朝着电子烟口味靠拢的迹象。

比如，从10月1日起，日本烟草（JT）将在全国范围内的便利店和烟草专卖店陆续推出两款新型烟弹“Camel Purple Option”和“Camel Menthol Fresh”。“Camel Purple Option”以浆果香气和多汁甜味为特色，而“Camel Menthol Fresh”为清爽的凉感和均衡的烟草味。

菲莫国际也在9月份推出了LEVIA系列加热烟弹，最大的特点是无烟草添加，主打更加绵密、顺滑的口感。专为追求“0尼”的消费者设计，提供了多样选择。

综上，为了应对新的监管政策和消费环境，今年新型烟草品牌加大了产品创新力度，市场上出现了各种令人眼花缭乱的新品。随着各国监管政策的逐步落地，这场新品大战也会告一段落，让我们拭目以待。

来源：掌上决策参考 作者：陈枫

原文始发于微信公众号（雾化科技展）：多重因素叠加下，新型烟草产品进入快速迭代期