英美烟草：迈向无烟未来的战略布局

近日，英美烟草公司（BAT）CEO 塔德乌・马罗科在 “2024 年资本市场日” 的网络直播中发布题为 “建设无烟世界” 的演讲，再次明确提出 2035 年成为无烟企业的目标，即实现主要业务完全转向无烟产品。

随着全球消费者对健康的日益重视，传统烟草业务面临重大挑战，BAT 积极应对这一转变，制定了全面向无烟产品转型的战略愿景。

一、雾化电子烟市场展望

1.用户增长预期

英美烟草预计雾化电子烟用户仍将持续增加，2030 年有望达到 1.1 亿个用户。

2.产品趋势变化

虽然一次性品类过去几年快速增长，但目前趋势有所改变，可充电的封闭式产品重回增长态势。

3.合规市场扩容

美国市场中非法调味产品约占整体雾化电子烟市场规模的 70%，目前部分州已采取行动限制非法产品。

如路易斯安那州加强监管后，合法雾化市场规模增长 28%，非法一次性产品的渠道减少 91%。BAT 的雾化产品 Vuse 在全球多个市场中占据重要份额，尤其是在法国和英国的高端市场中，Vuse 市占率分别达到 67.9% 和 41.3%。

二、加热不燃烧品类布局

1.持续发力

英美烟草认为自身在加热不燃烧品类仍有显著提升市场地位的机会，将继续在该品类持续发力。

2.新品推出

将在今年年底前推出加热不燃烧的突破性新品 GloHilo，该产品定位高端市场，将在 2025 年于关键市场中进一步推广。

目前英美烟草已为 Glo 产品提交了美国 PMTA 申请，将在合适的时机正式进入美国市场。

BAT 的 glo 加热烟草设备在意大利、波兰、德国和捷克等欧洲国家表现亮眼，市场份额持续增长。

三、无烟产品收入及市场潜力
根据 BAT 最新财报数据，到 2024 年上半年，BAT 无烟产品的收入已经占到集团总收入的 18%，若剔除美国的传统燃烧烟草产品，这一比例达到 27%。

全球有大约 10 亿吸烟者，BAT 的无烟新类别产品为这些消费者提供了健康的替代选择。公司预计到 2035 年，全球无烟产品的年增长率将达到 4.6%，大幅超过之前 3.8% 的增长水平。

四、美国市场表现与非法电子烟问题
美国市场是目前全球最大的尼古丁市场，2024 年，美国尼古丁产品总收入预计将达到 410 亿英镑。

BAT 在这一市场的早期投资取得显著成果，自 2017 年收购雷诺烟草公司以来，尼古丁产品增长了 40%，无烟产品激增了 280%。Vuse 产品在美国市场的市占率高达 50.8%，并在 40 个州保持领先地位。

同时，BAT 积极支持美国对非法雾化产品市场的打击，非法雾化产品目前在美国的市场规模高达 60 亿英镑，超过 11,500 种电子烟产品在美国商店销售，这削弱了合规企业的竞争力。BAT 呼吁加强监管和更高效的执法措施。

五、未来发展战略
BAT 的转型战略建立在四个层面：质量增长、可持续未来、卓越运营、引领诚信与可持续性。

通过持续的研发和市场扩展，无烟产品将在未来十年内成为公司的核心业务，并有助于全球烟草业的结构性转型。

无烟产品产品分布

BAT 不仅通过创新推动无烟产品的发展，还致力于塑造健康、负责任的行业监管格局，与多个国家的政府和行业监管机构合作，推动更加健全的监管框架，以确保无烟产品的合法性和消费者安全。

来源：https://www.bat.com/content/dam/batcom/global/main-nav/investors-and-reporting/investor-presentations/2024-cmd/presentation/2_Building_a_Smokeless_World_Tadeu_Marroco.pdf

原文始发于微信公众号（雾化科技展）：英美烟草：迈向无烟未来的战略布局