HNB发展简史

本文简单来说一说加热不燃烧（HNB）的发展史。

1、开端

全球第一代加热不燃烧产品Premier诞生于1988年，由美国雷诺烟草公司研发，这是行业公认的最早的加热不燃烧 (HNB)。

Premier 最前端的热源是碳，点燃碳以后，抽吸的热空气加热中间的烟草卷，形成烟气进入口腔。

雷诺公司产品概念来源于阿拉伯水烟。

阿拉伯水烟最初起源于800年前的印度，500年前开始在中东地区流行，被阿拉伯人发扬光大。

雷诺公司以阿拉伯水烟为概念来源的碳加热烟草制品经历了4代，但其本质都是缩小版的阿拉伯水烟。

其特点:

• 一是碳加热，

• 二是通过热空气蒸馏烟草中的烟气物质，

• 三是烟草本身都不参与燃烧。
  

这样的设计使烟草中的有害物质含量大幅降低。

雷诺的初衷是好的，把只能在室内固定位置吸食的阿拉伯水烟变成便携的、低害的，且是每个吸烟者都有机会接触到的工业化烟草制品。

然而这样的产品市场反馈并不好，主要问题是体验感差。

雷诺十多年的努力开辟了吸烟的新领域新方式，不过雷诺没有通过加热不燃烧产品赢得市场和消费者的认可。

2、崛起

菲莫国际走了另外一条路线，即电加热型加热不燃烧卷烟。

当然，菲莫国际的成功也不是一帆风顺的。菲莫国际1998推出的Acord和2007推出的Heatbar两款电加热产品，结果反馈并不好，存在主要问题是烟气温度高、烟雾量不足等问题导致消费者接受度低。

于是在2008年，菲莫聘请400多名科学家和行业专家，斥资逾30亿美元用于新产品IQOS的研发与科学检验。

2014年，菲莫国际PMI在日本名古屋率先推出加热不燃烧产品IQOS，在当地获得强烈反响，并于2016年开始全面推广并快速切入欧盟、东欧、非洲、韩国等市场，取得了巨大成功。

菲莫国际能取得成功的原因，源自从1998年到2016年间，其在低温烟草领域坚持了18年的研发与等待，才终于迎来低温烟草市场的起飞。

这里面固然有雷诺前期开辟的功劳，更重要的是菲莫国际找对了方向，坚持、改进和坚持改进。

3、群起

随着全球资本在加热不燃烧领域逐利与圈地的同时，菲莫国际继续挖金，并建立了强大的专利保护网。

在这种情况下，英美烟草和日本烟草没能赶上加热不燃烧最佳机会。中国的加热不燃烧起步较晚，但发展迅速，并在红外加热技术方面取得突破。

当然，能否异军突起还需市场与用户的检验。国内加热不燃烧烟草开发单个企业和研发单位，无论在财力还是人力上都无法与菲莫国际相比，只有相关企业合力铸盾、共同持矛或许才能找到机会。

另外黑龙江中烟公司通过与国健华烟合作，共同推出了联名款烟具，以及配套烟弹LOPATO。目前已经推出HNB产品的地方中烟工业公司还有，河南中烟拥有州单品牌“悦尚”，山东中烟拥有烟洋品牌“方寸”，安微中烟拥有烟具品牌“巅”。

来源：云烁科技

原文始发于微信公众号（艾邦新消费电子资讯）：HNB发展简史