一年1300多亿的电子烟外贸市场，出海真的是未来吗？

从04年第一缕电子烟的云雾飘入国内，截至2021年，国内电子烟制造及品牌企业已经超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家 。

美国有硅谷，而深圳沙井和周边的松岗、福永一起生产了这个地球上90%的电子烟，几百家电子烟加工厂把这几十平方公里打造成了中国的“雾谷”。

2021年电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180％，这是同期国内市场规模（零售）的7倍。

销售利润带来可观的收入，一支电子烟的成本往往仅有几十元，而销售利润常常达到10倍以上。在蓝洞新消费品牌库里，就列着121家有名有姓的电子烟品牌。

这块蛋糕，没有人不会眼馋。

电子烟的繁荣来自前期市场旺盛和较低准入门槛，但国家政策近年来的逐渐收紧，从文件上就能看到决心和态度：

电子烟及周边的产业，由国家烟草专卖局主管。想从事电子烟的生产经营，并不会比传统烟草更简单。如此庞大的市场，需要够资格的玩家才能进入。

中国电子烟行业终于到了资源整合与转型的节点。野蛮生长将要告一段落， 出口成为了新的出路。

国外有着非常巨大的电子烟消费市场。但不妨先看看邻近签署RCEP的国家。

签约国绝对是出口电子烟产品的好选择。

中国电子烟出口前十国家中，就有三个国家为RCEP协议签署国，分别为：

日本(进口金额82.25亿元，占中国出口总金额的10.74%)

韩国(进口金额19.90亿元，占中国出口总金额的2.60%)

马来西亚(进口金额11.04亿元，占中国出口总金额的1.44%)

允许销售电子烟的国家有7个(韩国、日本、印尼、菲律宾、马来西亚、澳大利亚、新西兰)，但基本都需要获得相关部门的许可或销售牌照。

放眼全球，各国的电子烟监管思路不尽相同，不仅差距巨大，而且还在不断变化。

图片源：前瞻产业研究院

在出口电子烟前，比任何口味、产品、营销更重要的，是了解这个国家的监管政策。

拿作为中国出口电子烟最大的市场：美国举例，虽然每年200亿的出口额高居第一，但是电子烟具备烟草产品、电子产品、消费品的属性，在美国受到的监管非常多。

必须获得FDA认证，从产品上从包装、电池、接触材料；再到成分清单和有害物质报告等，都需要详尽的材料和备案，

这200亿并不好赚。

在其他国家，“允许”二字前也充满了条件。

物流运输一样重要，省钱稳定地把产品运输出去并不简单。

电子烟的国际运输相对特殊，电子烟寄到欧美国家可以采用像是DHL、UPS等国际快递的特货渠道，可以承接运输，虽然价格比较贵，但相对稳定，时效不慢。

特别需要注意的是，香港地区已经禁止转运电子烟出口海外，同时全面禁止进口、制造、售卖、分发及宣传电子烟及加热烟。

俄罗斯、日本、美国专线等物流渠道，比如荷邮小包，美国DG航班专线物流，均可承接电子烟等物品抵达对应的国家，具有时效较快、资费较低、渠道服务丰富等特点。

【口碑】

外贸出口的前提条件在于外部市场对于产品的认可，让海外的客户认识到自己产品在国内外已经有丰富的客户，在电子烟行业的产业链占有自己的位置。

【平台】

在国外的电子烟平台需要有“露脸”的机会，B2B平台如有排名系统、推荐系统和露出的功能，可以争取得到支持和曝光，同时维护好产品的列表，让客户清晰明了所售卖的内容。

【环境】

自己所发力的市场，电子烟消费群体和客户们所在乎的，喜欢的是什么，是非常重要的信息。比如美国的Vprocity、guidetovaping、Giant Vapes等电子烟论坛与平台，看到他们追捧的品牌、口味、功能特点，才能在进入市场前，就调整好产品的定位。

【收付】

外贸出口就必然离不开收付。对于头一次出海的电子烟企业，顺利地进行货款收付并不容易。传统收款手续复杂，需要离岸公司和账户，同时要警惕地下钱庄不法机构用低汇率诱惑带来的资金风险，关系到电子烟企业生存的资金和外汇，更是背后不得不注意的关键。

外贸出口在作为电子烟品牌出海新大陆的同时，也在通过自己的门槛筛走低质产品，出海并不会让市场竞争减弱。相反会让更快适应海外市场，找到物流、拓客和营销的品牌更易脱颖而出。

无论是国内更加规范化的电子烟管理，还是国外市场巨大的吸引力，能走出去的关键依旧在于品牌自己能否适应这个市场。

出海，是这个市场转型和洗牌新的方向。

本文数据源：

蓝洞新消费

前瞻产业研究院

《2021电子烟蓝皮书》