烟草也有“口味禁令”，禁售产品库存回收成难题

与电子烟类似，烟草制品目前在全世界范围内也正在受到“口味禁令”的限制，越来越多的国家和地区都开始禁售薄荷口味以及带有“爆珠”的卷烟制品。而理由也很相似，这些口味会掩盖烟草原本的苦涩味道，使卷烟的口感和味道变得更好，这就会导致未成年人以及青少年吸食香烟，而一些没有烟瘾的人，也会在冰凉口感的掩盖下转化为烟民。也就是说，这类薄荷、爆珠香烟会使年轻人更容易上瘾。

这一点笔者深有体会，在节假日的聚会中，观察那些吸烟的亲朋好友的吸烟偏好就不难看出，年龄40岁以上的烟民大多喜欢传统口味的卷烟，而对薄荷、爆珠类卷烟很难接受。40岁以下的年轻群体则正好相反，往往喜欢薄荷与爆珠口味的香烟。其实你留意一下身边的吸烟者，也不难得出类似的结果。

而薄荷、爆珠味道的人之所以受到年轻群体的偏爱，原因很简单，这类口味既不像传统烟草那样口感又苦又辣，又清凉顺喉，完全不像传统口味卷烟那样难抽。

正是基于改善烟草口味、吸引年轻群体这两个重要的因素，许多国家都出台了关于薄荷、爆珠类卷烟的相关禁令。

2020年5月，欧盟一项"TPD烟草产品修订指令",禁止生产和销售薄荷口味的卷烟的欧盟修订烟草产品指令(TPD) 正式生效。而以控烟措施完善著称的英国尽管已经退出了欧盟，但还是响应了该禁令，包括胶囊、爆珠、和双重薄荷在内的所有“改善口味卷烟制品”，无论是使用了哪种技术和添加物，都不得生产与销售，但禁令不包括电子烟和加热烟草产品。

这对于电子烟用户来说无疑是一个喜讯，但对于烟草零售端来说，却苦不堪言，因为禁令导致大量的薄荷、爆珠卷烟库存无法处理。

在禁令出台之前至生效的窗口期内，JTI、帝国烟草、英美烟草公司和菲利普·莫里斯这几家英国市场主要的烟草品牌都承诺会从销售商手中妥善回收相关产品的库存，但实际情况是许多烟草零售商都对媒体反应，根本没有人来回收库存，零售商们就像被“被忘”了一样。

由于政府控烟力度的增大，英国的烟草市场体量逐年下降，许多卷烟零售商都表示卷烟越来越难卖了，最后往往成为了大量的库存，积压在仓库里时间越久就越难以变现。许多零售商一直都在尝试与飞利浦·莫里斯、英美烟草等取得联系，但是始终并未得到反馈。有的店主甚至在过去的2、3年内一直都没有品牌负责处理相关事务的人员到店，而且通过官网渠道提交申请，哪怕是在批发商的帮助下，也无法解决目前面临的库存回收问题。

英美烟草公司的一位发言人曾在发布会上表示，英美烟草已经在2020年9月至2020年12月期间开展了薄荷相关产品的退货活动。零售商要通过登录门户网站并分享相关库存信息，以便总部能够查明受影响的商店、数量和品牌。第二阶段的退货计划也将逐步展开。

但是英国的烟草零售端仍然没有收到任何禁售口味的回收计划，随着时间的推移，这些口味的卷烟库存也将越来越难以处理，最终的结果除了非法流入黑市，就是被没收上缴，由于相关的品牌方并未实际介入回收库存，损失只能由零售商自己承担。

原文始发于微信公众号（蒸汽新势力）

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