【4月26日】帝国品牌登陆岛国，角逐HNB市场；电子烟“自在”进入中国市场；日本烟草改进Ploom技术；

帝国品牌将登陆岛国　角逐加热不燃烧市场
日本电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场
日本烟草公司改进其Ploom的技术

— 新闻 —

帝国品牌登陆岛国，角逐HNB市场

据彭博社报道编译，帝国品牌公司日前发表声明，将于5月6日开始在日本西部的福冈县推出其最新的加热不燃烧产品——Pulze设备，成为第四家进军日本的烟草巨头，希望吸引对现有卷烟替品不满意的客户。

Pulze有高温和低温两种模式，每次充电可续航20支烟弹。

帝国品牌认为，到2020财年，日本的加热不燃烧市值将达到20亿美元，因此希望登陆岛国试水该细分领域。

众所周知，日本是全球加热不燃烧最发达的市场。五年前，菲莫国际首次在日本推出其iQOS，英美烟草和日本烟草随后相继推出各自的产品，日本也因此成为全球试水加热不燃烧前景的最佳场所。

全球对吸烟的限制日趋严厉，消费者不断转向相对健康的产品，烟草巨头的承压越来越大。加热不燃烧因此成为一个很有前景的细分领域。虽然目前加热不燃烧在日本的增长势头已经放缓，但新设备的面市可能会改变这种情况，欧睿国际预测日本的加热烟草市场份额将从2018年的17％增至2022年的26％。

日本电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场

4月24日，日本自在株式会社下属的电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场。

如果在东京街头，路过一家这样的店，店名里带有“蒸汽”或者 “Vape”，（它从 Vapour（雾气）一词延伸而来，表示吸电子烟的动作。）店内烟雾弥漫，这很有可能是一家电子烟的体验店。

欧睿国际的一份报告称日本电子烟市场 2018 年以38%的速度快速增长。截至2017 年12月底，电子烟已经占到了日本烟草市场近 20%的销量。无论从市场成熟度、产品精细化还是团队执行力，自在都有着得天独厚的，在市场上的先天优势。

自在研发总监拥有相关领域十几年的研发经验，对自在高度重视产品安全品质的坚决态度，他深有感触。自在将继续推进产品品质和安全控制提升、组建自在雾化科技实验室、扩展国际市场和新零售体系和社交电商搭建。坚持在产品开发和质控环节的高投入，通过大量基础性研究，确保交付到消费者手中的产品的高质量、高安全性。

目前，自在电子烟已经通过国际顶级的认证和安全标准（欧盟CE认证、ROHS认证），并将持续提升自在产品的品质和可靠性。

日本烟草公司改进其Ploom的技术

据来自Investing.com的消息，近年来，尽管日本烟草公司的传统卷烟产品仍然占有日本卷烟市场60%左右的份额，但为了保持其竞争力，也需要扩大在新型烟草制品市场上的份额。

近年来，菲利浦·莫里斯烟草国际公司的HNB装置iQOS在日本市场上销售形势看好，然而，消费者对日本烟草公司的Ploom产品还不太适应，因此影响了该产品的销售。

为此，日本烟草公司改进了该产品的技术，推出了Ploom TECH+和PloomS，以升级该产品并力争扭转局势。这两款产品已经于2019年3月份在日本市场上开始销售。

据介绍，升级后的Ploom技术并不直接加热烟草，而是通过加热内装烟草的胶囊而产生蒸汽。因此，其技术与菲利浦·莫里斯烟草国际公司的加热不燃烧产品还是有区别的。这使日本烟草公司的加热不燃烧装置的吸食体验不如竞争对手的产品。

目前，日本烟草公司Ploom TECH+的市场零售价格为4980日元，而Ploom S的售价则达到7980日元。Ploom S的价格则相当于日本市场上最便宜的iQOS。

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